际亲疃ゼ獾拇笃啾戎拢锲拖缘糜械愦种评脑炝耍绻荒艹鱿挚诒推狈慷脊氐幕锛炎鳎敲垂壑诙杂诨锲男判慕嚼丛降秃孟袢缃竦娜e港和台湾市场，本土华语片的生存空间非常小，大家都去看荷里活了，对于一个文化大国，这真的是耻辱。
七月是最好的档期之一，学校刚刚放假，学生们急需释放，约上喜欢的人或者好哥们看电影是一个不错的选择，所以消费力旺盛，容易出成绩，选择这个档期，体现了何沐对《决战刹马镇》的自信，因为越是这让的热门档期，越是高手如云，竞争强度非常大，没有两把刷子只会沦为炮灰。
已知选择这个档期的有博纳的《枪王之王》，水木森林的《决战刹马镇》，华谊兄弟的《唐山大地震》，东方影业的《唐伯虎点秋香2》，以及星爷旧作《长江七号》改编的动画电影《长江七号爱地球》等等，这肯定是一个刀刀见血拳拳到肉的档期！
第526章 暑期档：七月开局
在何沐看来，这个档期最具威胁的就是冯晓刚的《唐山大地震》，去年因为拍摄该片，贺岁档常客的冯晓刚缺席了去年的贺岁档大战，多少有些让人遗憾，不过今年他除了《唐山大地震》还将奉上《非常勿扰2》，一共两部电影，对于喜欢他的影迷，那可是最好不过了。
大地震题材是冯晓刚早就想拍的，不过因为08年汶川大地震，人民正处在创伤恢复阶段，决定暂缓该计划，在09年的时候，这部由小说《余震》改编的电影才开始正式启动，冯晓刚一直不满足于喜剧片导演的定位，他渴望自己能达到张逸谋、陈恺歌那样的高度，所以他拍了古装大片《夜宴》，结果口碑烂到家了，他拍了战争片《集结号》，这次他成功了，口碑票房双丰收，主旋律也见到了春天，还捧红了张函予，使其一跃成为一线红星，如今他积蓄能量，抛下喜剧包袱，用苦难的《唐山大地震》挑战观众的泪腺。
冯晓刚的导演名气，华谊兄弟的公关能力，加上唐山大地震这个大题材，还有陈道明、徐帆、张婧初、李晨这一众大腕小腕，这部影片可谓气势汹汹，王忠磊喊出票房破五亿绝非无的放矢，这种题材虽然不喜庆，但这是第一次正面描写当年那场灾难的电影，还是毕竟容易让政府支持的，而且投资方中就包括唐山广电传媒和中影，这部电影的官方背景很明显，或许真的会如王忠磊所言，成为新的华语片冠军，《阿凡达》都能有13亿，华语片5亿又如何，毕竟市场容量一直在变大。
从华谊兄弟的公告来看，《唐山大地震》将在7月22日登陆全国院线，所以何沐选择在7月9日将《决战刹马镇》投入市场，和《唐伯虎点秋香2》、《长江七号爱地球》同日上映，距离《唐山大地震》相隔两周。
倒不是何沐怕了华谊兄弟，怕了《唐山大地震》，这只是为了将电影票房最大化做出的妥协，在他看来，十部《唐伯虎点秋香2》或者十部《长江七号爱地球》都不如一部《唐山大地震》可怕，避开《大地震》的锋芒，在它上映之前捞足票房才是明智的选择，一旦在《大地震》之前形成良好的口碑效应，将同期的几部喜剧片全都比下去，那么欢乐的《刹马镇》就可以轻松迎战苦情的《大地震》。
毕竟不是谁都喜欢哭哭啼啼的灾难片，当电影院一片哀嚎之声时，一部能够让人开心的喜剧片是非常有必要的，只要《刹马镇》能KO掉同档期的那几部喜剧片，《刹马镇》的机会也就到了。
《决战刹马镇》的成片何沐、诗诗等主创都已经看过，第一次执导电影长片的金牌广告导演李蔚然的稳定表现让人欣慰，虽然有部分处理的不是那么好，但仍不失为一部风格独特的国产喜剧片佳作，其质量完全不逊六月份风靡一时的《人在囧途》，而且《刹马镇》的演员阵容要远胜《囧途》，投资阵容也是对方的几倍，各方面来看，《刹马镇》的卖相都要好的多。
质量是票房取胜的关键，但不是全部，宣传发行同样不可小觑，水木找来经验丰富的创意团队和李蔚然一起制作了三款爆笑预告片，从六月中旬的第一款，六月末的第二款，以及7月2日上映前一周的终极预告，三款预告片都全面铺开，在各大视频网站、电影资讯网站都能看到，而且点击都是名列前茅的，即便不是前茅也会被顶到前茅。
从创意十足的预告片揭晓的那些喜剧元素来看，这是一部笑点十足的疯狂电影，另外何沐扮土、诗诗扮丑也都非常具有看点。
为了宣传这部影片，让更多人知道了解并且想看，何沐、诗诗频频在微博发布转载电影的相关信息、预告片、宣传活动，《刹马镇》的官网、官方微博、官方贴吧也都全方位运转起来，并积极和诗诗、何沐的粉丝官网、个人贴吧展开互动关联合作，一起宣传影片。
从粉丝忠诚度和热情度来讲，何沐的木鱼和诗诗的小狮子算是非常强悍的，虽然有时候也会惹是生非，但当他们有电影上映的关键时刻也能帮上不少忙，有这些热心粉丝不停的在各个论坛、贴吧宣传《刹马镇》，其效果不逊于在知名杂志、报纸上买广告位。
当然，软宣传给力，硬广告也不能含糊，《决战刹马镇》是水木和乐视娱乐共同投资的，制作成本2100万，实际花掉1900万，还剩200万，另外双方再拿出800万，（水木300万、乐视500万），凑成1000万的宣传费用，交由水木森林支配，用于宣传发行，在北上广深这几座一线城市，《决战刹马镇》夸张搞笑的海报和宣传照贴的比比皆是，影片的宣传广告也打到了优酷、土豆、乐视等几大视频网站，土豆和乐视网因为和水木、乐视娱乐的关系，花费并不多，主要还会优酷要价太狠，谁让它是业界龙头呢。从这些广告可以直接链接到时光网、格瓦拉等订票网站，方便观众通过网络支付形式买票观影。
水木森林对《决战刹马镇》的宣传布局主要集中在网络上，因为影片针对的人群主要是容易接受新鲜事务的年轻人，毕竟《刹马镇》的笑点比较新潮，而这些年轻人基本都迷恋网络，所以把宣传重点放在网络上可以事半功倍。
进入七月份，在《刹马镇》即将上映之际，还有两个好消息，一是王立宏导演，王立宏、刘亦菲主演的爱情喜剧片《恋爱通告》宣布将由水木森林和中影联合发行该影片，水木森林的电影宣传以手段新奇、针对目标明确著称，所以总能取得意想不到的效果，就像《人在囧途》那样，几百万的小成本在水木手上玩出了4000万票房，制作方盈利近千万。
《恋爱通告》的制作方是几家小公司，八鹤姆特、好山水有限公司、山水国际娱乐、盛世和映影视文化公司，外加一个挂名的中影，除中影外，这几家公司要么是第一次投资电影，要么就是为了这部电影成立的，根本没有发行能力，而近些年除了分账大片，华语片里面中影独立发行的越来越少，通常都是中影拉上一家民营公司联合发行，民营公司活力更强，发行更用心这是众所周知的，把鸡蛋全都放在中影这个篮子里太不靠谱了，估计发行范围只会局限在中影有股份的几家院线，所以找一家民营发行公司迫在眉睫，而水木森林因为近期优异的成绩成为他们的首选，经过一系列的谈判，水木接手了《恋爱通告》的发行工作，并定在八月公映，延续七月《决战刹马镇》癫狂喜剧的浪潮，制造一出浪漫喜剧。
另一个好消息是美国那边的，经过三个月的不懈努力，还要加上导演温子仁分心拍《潜伏》，《冷心》终于完成全部制作，成片已经出来了，不过何沐恐怕是欣赏不了了，短期内他是没有闲工夫出国了，除非《冷心》正式在美国大规模上映。
当然，《冷心》不会这么急着上映，魔方影业已经就《冷心》的宣传发行和迪斯尼达成协议，将由迪斯尼旗下的试金石公司负责《冷心》在北美地区的宣传发行工作。刚开始试金石对1300万美元制作成本的《冷心》只肯出900万买断北美发行，其他版权留给魔方，在版权保护观念深入的美国，魔方利用其它渠道基本就能在北美收回成本，将来卖到海外就是纯利了。不过杰夫认为900万是贱卖，精于算计的詹姆斯·温用1300万小成本拍出了2000万中小型制作的效果，他觉得1300万北美发行权买断他会比较容易接受，但试金石否决了，不过他们还舍不得风格特别的《冷心》，最终决定以分成形式和魔法合作。当然试金石是背靠迪斯尼资源的大公司，即便是分成，负责宣发的试金石也是拿大头，《冷心》差不多要在北美拿下5000万美元以上的票房，杰夫的决定才算是明智的。
总之，《冷心》基本已经不需要再担心，有试金石为它试金，在十月份万圣节前后和观众见面，这将是何沐主演的第一部在美国大规模上映的电影，能否在好莱坞踏出坚实的一步，就看它了。
7月1日，《枪王之王》、《嘻游记》、《无人驾驶》三部新片上映，三影片打响了7月暑期档的头炮。其中博纳发行，尔东升导演，古添乐、吴晏祖、黎冰冰等主演的港式警匪片《枪王之王》无疑最具大片相，而文艺片导演张扬集合了柳烨、高圆圆、陈建斌、林欣如等大腕的《无人驾驶》则看起来像是要扑街的节奏，表现还不如《嘻游记》……
第527章 暑期档：混战开始
7月初，已经在院线公映了一段时间的影片有动画片最高纪录的《玩具总动员3》，成龙联手史密斯威尔逊之子打造的《功夫梦》，周闰发、巩俐合作的中西合拍片《谍海风云》等大片，还有青春题材电影口碑带动票房的《80后》，炒叶问冷饭的《叶问前传》，李连杰、文章主演的公益电影《海洋天堂》，徐铮保强的《人在囧途》等小成本电影。
《枪王之王》等影片进入市场后，观众们的选择开始多了起来，在大一些的电影院能有十几部的选择余地，但是除了《枪王之王》，其余新片都没有突围出来，紫禁城影业集合了徐铮和快乐大本营家族的无节操无下限喜剧《嘻游记》首周580万，口碑非常糟糕，位列榜单第七，甚至连男主角徐铮在电影上映后都公开表示后悔接这部烂片，让喜欢他的观众失望了，并保证绝不再犯类似的错误。
星美影业出品，张扬导演集合了多名大牌明星的都市情感类影片《无人驾驶》比《嘻游记》还惨，在排片远胜《嘻游记》的情况下首周只有560万，即便有柳烨、高圆圆大胆出位的激情演出，但还比不上《嘻游记》那出闹剧。当然两部片子都不算很成功，基本被老片子压的死死的，人们开始期待下一周的几部大阵仗新片。
这些天何沐忙的连轴转，土豆网新开了一个叫做《光影星话》的网络节目，邀请即将上映的电影主创做客聊聊电影创作的台前幕后，播出周期不固定，第一期节目就是邀请的《决战刹马镇》男女主演。
这还只是何沐诗诗参加的众多宣传节目中的一个而已，短短一周时间，宣传访谈节目、点映活动让他俩忙的不可开交，尤其是何沐，虽然《子不语》已经完成了所有拍摄部分，但东影节迫在眉睫，现在是七月初，最迟他要在九月份提交申请，否则就会错过，留给他的只有两周多的时间，所以作为导演的他也不轻松。
亚洲最重要的电影节，东影节还有影响力略弱些的釜山国际电影节都在十月份，除了《子不语》把目标放在东影节上，《艺校女生》也有望参加这两个电影局的展映环节，开展海外推广工作。
七月的第二周，南非世界杯落下帷幕，国内电影暑期档也越加激烈，本周共有六部中外新片上映，意图很明显，无非是想着在《唐山大地震》前分一杯羹，看来大家都对这个庞然大物心有余悸，不过何沐可不仅仅满足于捞一把，他要在大地震来临之前树立起《刹马镇》的喜剧招牌，用欢笑化解悲痛。
周二半价日，由汤姆·克鲁斯和卡梅隆·迪亚兹主演的好莱坞分账大片《危情谍战》开始大规模上映，极大地分流了《枪王之王》的排片场次，对该片造成了一定威胁，在暑期档这种大档期内，对于好莱坞电影多少会有一些限制，否则很难保证国产片票房比超过50％，而国家是有相关规定的，每年的票房中必须有超过一半是由国产片贡献的，所以一般暑期档和贺岁档这两个超级档期容易变成华语片的自留地，偶尔有一部好莱坞电影出现，就成了稀缺货，被好莱坞粉大肆追捧，即便质量一般，只要有大牌明星和不错的大场面，一般票房不会太差的，就像阿汤哥的这部《危情谍战》。
到周五的时候，《决战刹马镇》终于要上映了，《刹马镇》的宣传其实很早就在进行了，虽然何沐参与的不算那么多，依然留给人深刻的印象，并随之引发了不少话题，这部新人导演的新作由于何沐诗诗的加盟，变得备受瞩目。
同一天上映的还有三部电影，分别是魔都东方影业出品，周星弛曾经的老搭档李力持执导，内地一线小生黄晓明，张婧初、周立波等主演的喜剧片《唐伯虎点秋香2》；周星弛旧作《长江七号》动画版后记《长江七号爱地球》；以及和周星弛有不解之缘的刘振伟导演因阿娇的缘故被雪藏多年的旧作《出水芙蓉》。
可以说除了《刹马镇》，其余三部电影都和周星弛有点关系，而且都是喜剧片类型，一天之内，出现四部喜剧片，西部喜剧片、古装喜剧片、动画温情喜剧片、时尚爱情喜剧片，虽然都是喜剧片，但类型上还有一定差异，谁能脱颖而出，这个还真的不好说。
何沐、黄晓明、柳烨、陈坤都被称为国内一线当红小生，论奖项柳烨有金马影帝在手，陈坤是华表、百花双料影帝，论人气则是何沐、黄晓明略胜一筹，主演电影的票房也要比那两位强一点，七月的第二周就能很好的看出几位一线小生的票房号召力，这一周，何沐、黄晓明、柳烨都有电影在映。
在周四的时候，各大院线对于第二天的排片基本就都能看到了，新片排片的多少从一定程度上来讲可以看做是影院对该影片的潜力评估，他们觉得好的，肯定排片就多，觉得差的，排片自然就少，然后根据第一天的上座率、观众反馈等因素，及时调整接下来的排片比例。
从周四晚上看到的周五排片情况来讲，《决战刹马镇》绝对是最被看好的新片，日排片比为17。7％，仅次于《枪王之王》的19。5％和《危情谍战》的17。9％，为新片之首，并极大地稀释了两部大片的市场占有率，过这个排片还是趋于保守，不是最高的，何沐毕竟还不是星爷龙哥那样的顶级巨星。
同一天的新片，黄晓明的《唐伯虎点秋香2》排片14。7，《出水芙蓉》10。3％，《长江七号爱地球》8。4％，而柳烨的老片《无人驾驶》只剩5。1％的排片。
上映第一天，从各方院线反馈来看，几部新片中《决战刹马镇》的市场表现最优，观众评价最高，上座率高达58％，为当日最高，而另外三部新片的上座率则都没有超过50％，《唐伯虎2》45％的上座率算是不错了，像《出水芙蓉》还不到20％，被很多老片比了下去，这个成绩预示着《刹马镇》的排片还要走高，果然，周六排片出来后，《刹马镇》已经小幅度超过《危情谍战》，以18。1％的比例排在《枪王之王》后面，而且《刹马镇》的口碑还不错，尤其是和另外三部新片对比，显得格外优秀，这让何沐很欣慰。
以前何沐的新片上映，通常第一天的排片率都会�