作秀为王 作者: 陈文定- 第14部分

　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　一个文明厕所广告的诞生
　　　
　　　　　　　　刚回绝了合作计划，比特的电话响了。是广东电视台的编导，打来电话问是否能够接受专访。这给比特打了一剂强心针，他从痛惜厕所广告流产的情绪中挣脱出来：他们没有牌照都能做，为什么我有牌照不能做呢？我还有媒体喜欢呢！　
　　　　　　　　
　　　　　　　　他决定用厕所广告创意来做一次秀，说不定这还能引领中国厕所广告的改革呢。　　　
　　　　　　　　比特事先找了几家人气比较旺的酒店探了探路，有些不敢做，有些说要考虑一下，只有澳葡街风味酒家的老板邝国彬一听这个建议，就直起身子来说：“好，好，这个有点意思！”　
　　　　　　　　
　　　　　　　　邝总一直在寻找一些创新的想法，来宣传他的澳葡街。但传统的媒体硬广告的方式见效并不大，这几个月投了许多广告都没有给他带来回头客。他也想过一些另类创意，比如在澳葡街门口养两只小猪，旁边放些食物，让来酒店吃饭的小朋友在门口喂小猪，培养爱心，也给他们带来乐趣。他想，或许一到周末，孩子就会缠着父母要来看小猪了。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　这个方案还没有来得及实施，比特就找上门了。邝总一听比特的建议，马上拍手赞成。他想啊，顾客在厕所待那么好几分钟，也怪无聊的，何不弄些好玩的东西，给解解闷呢？指不定客人见了这个厕所广告，觉得新奇，回去给朋友说了澳葡街的厕所有新奇的事情，这也算是口碑了。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　在邝总看来，餐饮文化不单是吃这么简单的，它必须像文化一样具有延伸性，而从餐饮走向文化就必须有独特之处，必须创新，才能吸引顾客。虽然他目前的生意很是红火，但这也是他不断用新思想、新理念、新菜肴换来的。邝总不能让自己停下创新的步伐，按照他的话说：在激烈的商业竞争中，不进则退。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　比特见邝总对特别的创意比较感兴趣，就来劲儿了。于是，拿厕所广告古今中外地海侃一通。　　　
　　　　　　　　比特认为中国国内厕所那些牛皮癣和不文明的广告，都破坏了厕所广告的文明，厕所广告由于它独特的环境，应该需要有独特的创意才行，在厕所里贴文化广告，的确美观，但是效果并不好。值得借鉴的是厕所有趣的公益广告或者是漫画、笑话。但这些都不如比特想得妙：把自己从厕所介绍出去，用厕所来提升一个人的知名度，这在国内肯定是首例。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　这事搁谁都不愿意把自己的头像放在厕所里，在中国人的传统观念里，厕所是个不干净的、晦气的地方，把自己的头像放在那里不就是自找晦气吗？比特不这么看，在他眼里，厕所是个作秀的好地方，这个特殊的地方，匹配一个特殊的人是合适的：有谁看见过一个人把自己的大头像挂在厕所里的？一个大男人的头像笑呵呵地看着如厕者蹲在那里方便，必然会引起争议，这可是个不可多得的新闻点啊！　
　　　　　　　　
　　　　　　　　邝总听得津津有味。　　　
　　　　　　　　比特一看事情有眉目，立马编辑了一个短信告诉熟悉的记者：比特要做厕所广告了！几分钟后，几盆冷水泼过来：到处都有厕所广告，你比特贴上去也不新奇。　　　

　　　　　　　　比特不甘心，死死咬着这个创意不放。　　　
　　　　　　　　干吗不在广告语、广告图片上下点功夫呢？　　　
　　　　　　　　比特想起来一个报纸报道过的宠物俱乐部的广告语：“养个男人还不如养条狗”，这个具有争议性质的广告语马上引来了媒体报道。比特对此记忆尤深。　　　
　　　　　　　　最经典的就是几年前在华强北深纺大厦旁的一个广告位，贴出来的招租广告几个月都没有人找上门来，结果一家广告公司包了这个广告位，打出一个广告语“等你来包”，还附有挑逗性的女子图片一张。这个广告语引来了媒体，紧接着又引来了工商局的人予以阻止。但那广告位不出一周时间，就被一家独具慧眼的企业高价租了下来，直到现在，很多人在途经那个广告牌时还一边指指点点一边讲述那“过去的故事”。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　十几分钟之后，比特的创意升级了，手中的手机重新出现了一个短信：酒店厕所便池前大头像海报上广告语“不为看你隐私，只为你看广告”惹尴尬。地址：深圳市深南西路天安数码时代大厦裙楼二楼澳葡街风味酒家，找邝总。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　几分钟内，比特手机短信铃声大作。　　　
　　　　　　　　比特慢条斯理地拿起手机，如同他意料的一样，记者们大为兴奋。　　　
　　　　　　　　比特再跟邝总落实第二天另类秀的策划，接着打电话给广东电视台。　　　
　　　　　　　　比特连夜到喷绘公司制作了200张A3大小的广告海报，将广告画面设计为比特本人漫画头像，头顶上是一行大字：“不为看你隐私，只为你看广告”。　　　
　　　　　　　　头像下面就是两段文字：“比特其人：比特先生，另类广告策划人，专门策划影响力事件，被媒体戏称为作秀大王。曾成功策划深圳百丐宴、深圳高交会巨人秀、深圳高交会乞丐秀、华强北卖屁股秀等多起热点新闻事件，国内外数百家主流媒体有过专访或报道。在百度搜索作秀大王比特、头脑不正常、13556863212……。”再下面就是：“作秀大王有话说：因为有竞争，所以要广告……所以我只愿为好的产品（和服务）出谋划策。还有，因为会哭的孩子才有奶吃，所以不要太计较哭的时候样子是否太难看。”　
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　“不为看你隐私，只为你看广告”
　　　　　　　
　　　　　　　　26日中午12点多。　　　　　　　
　　　　　　　　比特和深圳新闻网、广东电视台等几家媒体的记者、编导聚居在天安数码大厦的澳葡街包房里吃饭。服务员来来回回地听从比特的指挥，先在厕所去贴十几张广告投石问路。男服务员到男厕所，女服务员到女厕所，很快就把十几张小海报给贴上了。留出的几十个厕所位置，他要在吃完饭亲自去贴，好给记者拍下来。　
　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　记者进去体验了一下，一抬头，就看见比特的大头像，黑乎乎地冲着自己怪笑，最上面写着“不为看你隐私，只为你看广告”，下面就是比特的介绍。即使有文字解释不看隐私，记者还是感觉好像有人看着自己上厕所似的，很是别扭。　
　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　在洗手间首先发现该广告的几个顾客感觉各不相同，有些觉得别扭，有些觉得新奇，有些说：很有必要，因为蹲厕所很无聊，可以看看解解闷儿。一位年轻的女孩子进去几分钟后出来，记者拦住她问看见作秀大王的广告没有。女孩子很不好意思地说：“我一抬头就吓了一跳，居然有个男人的头这么直对着我看，怪可怕的。但仔细看看文字，还蛮好玩的……”　
　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　看到广告的大姐倒是蛮兴奋的：“厕所里有这么好玩的东西，的确不错……”男厕所反应就比较平淡，先生进去，出来后说：创意不错，可以解解闷儿，跟朋友还能有话题说呢。　
　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　27日，深圳报纸纷纷报道。《深圳商报》《深圳作秀大王将自己头像广告贴进女厕所》，深圳新闻网《“作秀大王”比特将广告贴进厕所专门宣传自己》。　　　　
　　　　　　　　　
　　　　　　　　报道出来后，引来了一些评论。　　　　　　　
　　　　　　　　大江网有评论《如此开发女食客“新灵感”，荒唐》：　　　　　　　
　　　　　　　　令人惊诧莫名的倒是酒店老板的那番高论（酒店老板：之所以免费提供场地给比特做个人广告，是想引导食客的新思维，开发食客的新灵感）。笔者左思右想，始终不得其解。从报纸配文图片来看，广告上的比特大胡子一个，脸上的肌肉被勉强挤出的笑容拉扯得七零八落。说得难听点，整个儿一个疑似拉登。试想，女食客与亲朋好友欢聚之际，为解一时内急，难免匆匆如厕。可人家猛一抬头，见到广告上一个龇牙咧嘴的家伙正冲着自己傻笑，那不知该有多别扭、多尴尬？　
　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　还有，那句抓人眼球的广告语。“不为看你隐私，只为你看广告”，字句间分明充满公开挑逗、调戏异性的意味。在这种低俗的语境中，绝大多数女食客估计惟恐避之不及，哪能开发出什么“新思维”、“新灵感”来？　
　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　这位评论者只说对了一部分人的感受，但并不完全理解上厕所的人，更不理解比特。　　　　　　　
　　　　　　　　27日傍晚，广东电视台的人打来电话，让比特当晚九时留意广东电视台的报道。比特这才急慌慌地邀上几个朋友到处找有电视包房的餐馆，边吃饭边等着看报道。标题为《“作秀大王”的另类人生》的专题有六七分钟长，报道了此次厕所广告的策划活动，还有比特个人在几年里所做的策划案例。　
　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　主持人最后的导语是这么说的：没错。人活一辈子，总得留下一些值得回味的东西。只要不违反法律，不违背道德，张扬一点有什么不行呢？何况，一个好的点子，好的创意，利用好了还可以创造意想不到的经济价值和社会价值，我们没理由不鼓励这些有想法的人。好好干吧，加油！　
　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　事后，比特一直没忘记他的厕所广告。过了两天，比特还特地回到澳葡街厕所去看看，发现他的广告牌还好好地挂在厕所里，没有人拿烟头去烫他的脸，也没有人吐口水。比特很是庆幸，把这个现象解释为：选择厕所所在的环境很重要，澳蒲街酒楼来的都是白领，素质比较高。　
　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　揪着新闻的耳朵　
　　
　　　　　　　　“不为看你隐私，只为你看广告”。这句广告语，正是比特此次策划的亮点，如果没有这个点睛之笔，比特连上新闻的机会都没有。而至于厕所广告真的能否开发“新思维”，不是比特的原意，比特不管，他只在乎能不能吸引媒体的注意。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　比特来深圳拼搏了几年，对媒体的脾气已经摸得很透了。他懂得好的新闻媒体，是不会置好新闻于不顾的。他走到今天，不需要找关系见报，不在乎新闻版面是否紧张，他只关心他的事情够不够大，够不够好，新不新奇，好不好玩。除此外，他不在乎其他。就像他自己扬言的那样：会哭的孩子才有奶吃。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　比特这个比喻把自己和新闻媒体的关系都搭进去了，他就是那个会哭的孩子，而媒体就是母亲。媒体成就了比特的名气，而他是靠智慧的“哭”才找到了“妈妈”。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　现在的“比特”已经渐渐长大，从嗷嗷待哺的哭叫，到调皮捣蛋地揪着媒体的耳朵，呼唤视听的注意，他已经能熟练地从各个方面吸引媒体的注意力：活动没有出彩处，那就玩文字游戏，文字不行，那就用图片，图片不好，那就用道具，道具不行那就用人物……比特相信总有行的时候。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　比特自信地用自己的行为告诉人们，世界不是缺乏有意思的事情，而是缺乏发现有意思事情的眼睛和头脑。比特就有这样的眼睛和头脑，为此他能让媒体胃口大开。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　从嗷嗷待哺到揪着新闻的耳朵，比特的作秀已经迈出了一大步。从迎合媒体的口味，到主动影响媒体的胃口，不能不说，比特为平民争取更多的表现机会打了头阵。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　但令人担心的是，比特频频出现在电视、报纸、网络，他的风格已被悉知，有些媒体会为了转换观众的视觉，特意不报道比特策划的活动，这是新闻的怪脾气。有时即使他藏到了幕后，有些媒体都很容易识破，一来是因为熟悉风格，二来是媒体之间的交流合作紧密——毕竟没有不透风的墙。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　比特扬言要将他的秀，推广到大江南北，甚至走向世界，这也许是个让媒体缓解视听疲劳的好办法。能够想象，到哪里都有比特的新闻市场，到哪里他都能揪着新闻的耳朵，告诉媒体，百姓爱看什么。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　这个秀对比特来说，又让他再一次出现在大庭广众面前，他再一次被人记住了。这是不是一件好事还很难说。　　　
　　　　　　　　但这个秀毕竟引起了媒体的注意，也吸引了观众的眼球，在策划上来说，无疑是可取的。这对策划者来说，是个思维训练的课题。一个策划者如何挖掘切入点，这是个很重要的问题。比特的策划总的来说，表现得比较细致，他能够死死抓住一个思维的流线条，一直走向目标。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　策划者如果没有这种死扣的思考精神，那什么都别干了。　　　
　　　　　　　　这个思维过程看似简单，但对最初开始走策划道路和准备走策划道路的人来说，比特提出了值得学习的方案。　　　
　　　　　　　　而对于商家，也应该转换思路，抛弃传统的广告形式，努力在地点、词汇等相关的偏僻因素上下手，获得最佳的广告效应。