不得不说，星球大战系列的巨大成功，也给卢卡斯影业和华纳兄弟的很多人带来了一种错误的暗示，让这些人以为星战在日本和南韩能够爆发，在中国市场也会理所当然的爆发。
但杜克清楚事实绝对不是这个样子的，想要让中国观众买星战的帐，他们需要付出更多。
“我要求制定完善的宣传推广计划，在中国投入的资源再翻一倍。”杜克特意强调道，“在上映前的最后阶段。我要求星战的名字出现在每一个中国观众的面前。”
这样说当然是有些夸张，不过中国市场的潜力再怎么重视都不为过，而且杜克已经从华纳大中华区传递来的数据和报告中，看到了中国电影市场悄然发生的改变。
过去的一年里，中国电影和好莱坞电影在中国本土的票房比例，发生了重要的变化。好莱坞电影的票房在中国占比十多年来首次不到6成，这个重大的变化其实是近年来中国电影市场快速成长的结果。
中国电影观众这几年有了快速的增长，这是近年来中国电影“全国化”进程的必然。
近年来，２０世纪９０年代以来形成的超级大都市决定中国电影票房的结构有了根本性的转变，这种转变来自两个新增量，一是中国中产群体扩大趋势已经迅速形成了以三四线城市为中心的快速扩张；二是“80后”“90后”的年轻观众群体已经成为当下文化消费的主力。
这两个要素的叠加正好是引起公众高度关注的“小镇青年”群体所形成的电影“新观众”，这些“新观众”的崛起从根本上形成了中国电影观众的新增量，他们的出现让电影文化和趣味有了根本性的改变，这其实是中国电影市场仍然会持续增长的内在动力。这一内在动力将会支配中国电影票房继续获得起码五到十年的高速增长。
这种增长正是由于中国的“城镇化”深化的结果，中国的新中产观众将会让中国成为华语电影乃至全球电影无可争议的新中心，这两股力量正是中国最重要的消费增量，也是经济社会发展的新增长点，在他们的作用下中国电影票房才会有如此的增长。
这是基础设施配置增长的结果，大型的购物中心内的电影院向三四线城市的快速普及和整个银幕数的增长，都是三四线城市加入到电影市场中的必要条件，而中等收入者近年来的急剧扩大和普通劳动者快速的收入增长都为电影消费提供了充分依据。
年轻人历来是电影消费的主力。但今天的年轻人的增量不再是大都会的青年，而是三四线城市的青年。他们的趣味也对电影市场产生了巨大的影响，今天电影市场的放大，正是三四线城市和青年这两个重叠增量产生的集聚效应。
而小镇青年们观影第一选择往往不是星战这种类型，而是更为火爆的好莱坞影片以及接地气的国产影片。
这将使得中国电影的“本土性”进一步加深。
在今天，北美电影市场近年出现停滞状况，好莱坞大片多数以续集等方式出现。缺少创新的状况也日趋严重。
好莱坞虽然仍然具有很强的实力，但中国电影市场和电影制作的持续活跃已经开始改变中国电影市场的总体格局。
首先是带来了蛋糕做大，中国电影已经能够在本土和好莱坞电影竞争，特别是在国产保护月等一系列政策的帮助下，渐渐有跟好莱坞电影打成平手的趋势。这也是除了印度之外很少有国家的电影工业能够做到的。
其次也带来了中国电影市场对好莱坞的巨大吸引力和在全球华语电影中的核心位置，像是杜克这些商业巨导也为此做出了改变，比如他启用丹尼尔？吴。
如何能够吸引中国电影市场的新观众，是《星球大战：原力觉醒》中国推广的重要工作。
曾经的那部《星球大战：原力觉醒》宣传推广计划的失败，教训不可谓不深刻。
当然，这也有很多客观的原因。
比如中国观众没有在正确的时间与星战相遇。
1977年，《星球大战》的上映让美国万人空巷，那一年中国才刚刚结束一段为期十年的特殊时期，那十年里大多数中国人民顶多在打谷场上拉起的大幕上看过几遍“八个样板戏”，《星球大战》三部曲从未有机会在中国上映。
有些事，错过就错过了，在另一个时间遇见也不会来电。
为此，杜克让卢卡斯影业也做出了针对性的策略，对中国的电视台和视频网站进行一定时期的《星球大战》六部曲免费播放授权，以提高他们与中国观众见面的机会。
电影是衍生品的基础，《星球大战》在中国的粉丝不算多，也就没太多人会关心什么“星战宇宙”了，没有“星战宇宙”怎么在电影空窗期培养新的星战粉丝呢？最终这变成了鸡不生蛋，蛋也不孵鸡的问题。
中国电影衍生品市场极度匮乏也是一个重要原因。
《星球大战前传》在中国上映时，这边的影院很多还没有衍生品销售的业务，甚至没有正版授权衍生品的进货渠道，偶尔有影院想开展这方面的业务，还要派人去香港采购，而且采购量也很小，影院可受不了库存积压。
错过了最佳观影时间，也没有衍生产品的培育，《星球大战：原力觉醒》将要在中国面对的实际上是一个近乎路人市场，“回忆”中国观众没有、“神话”中国观众不缺、“流行文化”在中国顶多算刚刚冒头而已，这些牢牢拴住美国观众的元素在中国根本无从谈起。
这些都是客观存在的原因，但曾经的《星球大战：原力觉醒》在中国宣传最为失败的一点，就是没有引起‘小镇青年’的关注。
中国电影市场发展到现在，即便是远在太平洋对岸的杜克也不得不承认，一部电影想在中国有10亿级甚至更多的票房，它必须受到“小镇青年”的认可。
可惜，在没有吸引眼球的针对性宣传策略的情况下，“小镇青年”压根就不怎么喜欢好莱坞大片，接地气的国产喜剧才是他们的心头好。
就算他们有时选择好莱坞大片，注重的也多是其快餐式娱乐功能，感官刺激是首要追求。所以《钢铁侠》、《复仇者联盟》、《变形金刚》等大打视效牌，充斥着各种打斗、爆炸场面的电影更受小镇青年欢迎。
曾经的《星球大战：原力觉醒》也有这方面的元素，但分量明显不够，跟“小镇青年们”说“战胜你的恐惧吧，不然你将陷入原力的黑暗面”，他们多半会还电影一个白眼。
在杜克看来，《星球大战》就像美国的《西游记》一样，中国观众没那么热情也正常，不过他很清楚，在这个世界上，几乎所有很美好的东西，只要有了足够的了解就会懂得怎么去欣赏。
或许这一部《星球大战：原力觉醒》不会像杜克预期的那样在中国市场彻底爆发，但他和卢卡斯影业不会放弃星战系列在中国的布局。
卢卡斯影业已经确定要开拍的《星球大战外传：侠盗一号》邀请姜小军和吴京主演就是一个重要信号。
随着中国电影市场的成熟，中国观众包括“小镇青年”，对外来文化的接受度会越来越高；随着中国电影衍生品市场的成熟，中国电影粉丝的黏合度也会越来越高。
杜克从收购卢卡斯影业的那天起，就全力推动星战文化在中国的传播，卢卡斯影业的CEO凯瑟琳？肯尼迪更是数次亲自前往中国，与一众合作方制定宣传推广计划。
虽然远不及星战在日本和南韩的影响力，但星战在中国的影响力也不是曾经的那种水平。
而且在杜克看来，在适当的宣传营销的作用下，中国观众理解星战文化也不难。（未完待续。）
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第九百章 只是因为在人群里多看了你一眼（）
要让中国观众理解美国人的“星战情节”，其实还有一个好办法，就是换位思考。有人曾说过《哈利？波特》就是现今这个年代的《星球大战》，如果中国观众能理解为何会对《哈利？波特》那么痴迷，那么多少也能理解别人为何会对《星战》痴迷。
无论《哈利？波特》还是《星球大战》，他们都创造了一个会自我生长的世界。
乔治？卢卡斯在《星球大战：新希望》上映的时候，专门在片头加了一段字幕，告诉观众接来看到的故事只是一个更加庞大故事背景的小浪花，《星球大战》叙述的只是银河共和国悠久历史长河中一个短暂的瞬间，他在很多台词里也会加入一些信息，暗示一些电影里没演但在这个世界里发生的事情。
这种“冰山一角”的设定在很多此类“创造一个完整世界”的艺术作品里被广泛运用。比如《魔戒》，在佛罗多？巴金斯遇到魔戒之前，中土世界早已存在了很多很多年，那里发生过无数可歌可泣的人和事，但观众看到的只是佛罗多这一段。
《星球大战》也是这样，银河共和国早已存在，死星也不是刚开始建造，观众所看到的银幕上展现的一切都只是这个庞大世界的一角和时间长河中的点滴。
这种开放式的设定有一个好处，它可以最大限度的打开观众的脑洞，让观众尽情想象自动脑补冰山在水面之的部分，大家会被这个虚幻的世界所吸引，不停的探讨争论分享，就像真的生活在这个世界里。
《星球大战》的粉丝文化就是这样形成的，它可能也是最早的同人文化聚集地。
自1977《星球大战》上映后。激发了无数人的创作灵感，诞生了许多星战同人小说漫画游戏影视，这些作品反过来又反哺了《星球大战》。源源不断的为它补充血液，让这个世界不断丰富成长壮大。这是一种创作者与观众的共谋。两者之前不断如此良性循环，最终就像滚雪球一样，让作品的影响力越来越大。
对全球星战迷来说，《星球大战》远不是几部电影那么简单，它改变的是一种生活方式。通过角色扮演时尚艺术创作科技研发对‘原力’喋喋不休的学术讨论……粉丝们以不同方式保持着‘星战’的活力，增加着这个传奇的文化意义。
这也是《星球大战：原力觉醒》宣传推广最能利用的东西。
进入五月份，随着距离“星球大战日”和《星球大战：原力觉醒》的开机时间越来越近，全球出现了一系列的星战文化宣传活动。
第十届星战粉丝庆典在旧金山拉开帷幕。来自世界各地共计超过十五万人聚集到位于旧金山的卢卡斯影业附近，参与这一盛事。
这一天，卢卡斯影业总部的星战元素无处不在，入口是尤达大师的立体塑像，暴风兵黑武士达斯？维达的形象则遍布公司每层楼，各个角落reads；。
甚至，连卢卡斯影业的员工也穿上了各式星战服装，与影迷一起出现了媒体镜头前。
卢卡斯影业用人的一大标准，就是要求员工必须是《星球大战》的铁杆粉丝，卢卡斯影业有专职员工研究星战知识。编写《星战百科全书》，建立星战资料库，卢卡斯影业有自己的影迷事业部。不遗余力向星战迷灌输星战知识。
通过这些方法，卢卡斯将全世界的星战迷们联系在了一起。
星战观众已经成为了一个独特的现象。
有关数据统计，《星球大战》积累的铁杆粉丝数量已经超过3亿人，这些粉丝享受着与“星球大战”相关的一切，甚至在婚礼上也会使用星战元素。
五月份，华纳的媒体重点报道了一对星战粉丝的婚礼。
“银河帝国的成员邓肯和萨米很久以前相遇了，在一个很远很远的地方。他们之间的力量牢不可摧。”
这是一对星球大战的新人粉丝在结婚典礼上的誓词，他们自称为“银河帝国的成员”。
而星战粉们有了孩子后还会给孩子买星战玩具，陪孩子看星战电影。把对星战的痴迷延续到一代。
五月四日，星球大战日终于到来。
星球大战日到底有多火？看看世界各地粉丝们的表现就能让人目瞪口呆。
在澳大利亚。星战主题橄榄球比赛吸引无数粉丝欢呼；在巴西阿根廷墨西哥，则举行了星球大战6公里长跑；意大利罗马斗兽场也被星战粉丝们“占领”。而这些只是全球星战迷庆祝活动的一部分。
西蒙？佩吉查理兹？塞隆和罗比？威廉姆斯等明星还参与了有趣的拍照活动，祝全球星战粉们星球大战日快乐。
星战日庆祝活动范围甚至超出了地球！
nasa特别发布了一段长约1分钟的视频《r2…d2拯救国际空间站》。
在这段长约1分钟的视频中，电影系列中主角们可靠的伙伴r2…d2再度成为了力挽狂澜的角色。事实上，这则视频的名字就叫做：《r2…d2拯救国际空间站》。
故事是这样的：身在国际空间站的宇航员要在“星战日”给地球上的星战影迷送上祝福与问候。但是，帝国阴谋破坏这一美好祝愿的传递。于是，果敢机智的r2…d2再次担当重任。来到太空的r2…d2在关键时刻修好了空间站的通讯系统，让这份祝福得以顺利传到地球——“愿原力与你同在。”
与此同时，在华纳制片厂开始忙碌拍摄的杜克也通过自己的官方即时分享发布了一段视频。
在这段简短的视频问候中，杜克称自己虽然很想与其他星战迷一同欢庆这个节日，但是他必须在摄影棚里着手开始《星球大战：原力觉醒》的拍摄工作。
视频的最后，杜克还发布了一条剧组面向所有星战迷招募临时演员的通告。
这些临时演员的招募标准十分特别，任何年龄超过16岁，拥有“令人过目不忘的面容相貌奇异骨骼惊奇有异域风情”的演员都是理想的人选reads；。
这也引得星战迷们群情踊跃。
杜克和卢卡斯影业当然不会错过占据全球票房“半壁江山”的中国市场，在星球大战日这一天，暴风兵已经“攻占”长城，四个烽火台顶，也依次亮起“原”“力”“觉”“醒”四个大字，让全天人都知道，这段长城，被《星球大战》承包了。
外面的活动丝毫不能影响杜克，经过数个月的紧张筹备后，《星球大战：原力觉醒》在华纳制片厂的摄影棚里按时开机。
巨大的摄影棚里异常安静，只有各种机器运作的嗡嗡声，杜克站在导演监视器后面，认真的看着片场中的每一个场景，开机拍摄的第一个镜头并没有真正的演员，在摄像机镜头前的只有两个圆球造型，四处滚动的bb…8。
在约翰？施瓦兹曼用摄像机纪录这一切的同时，还有一名剧照摄影师在拍摄bb…8的剧照，它会是影片放出的第一张剧照。
至于原因？非常简单，bb…8既是影片未来最重要的周边盈利点之一，也是现阶段宣传计划的重要组成部分。
从明天开始，剧组会推出一款概念预告，预告放出后，即时分享将推出3款星球大战定制表情——c3por2d2和bb…8，他们没有在表情栏里，只有在用户打出了特定的话题符号后，表情才会出来。
如今萌宠营销并不罕见，杜克制定的则是萌机器人营销，bb…8是这部影片新加进来的机器人，那些没有跟上影片节奏的人会突然好奇，这可爱的小东西究竟是谁？简直萌化了，分分钟把电影话题推上热门。
想要让bb…8的萌化形象深入人心，第一版放出的剧照至关重要。
但杜克喊了cut后，剧照摄影师拍摄bb…8图片并不能�
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