第三阶段就是收尾，也就是世界杯之后，三支广告中的两支将同时登陆体育频道，并且播到年底，以此来延续世界杯期间的广告宣传的余波。
由于杨欢之前决定加大广告投资力度，在世界杯期间增加一支广告，所以预算大概要比庞克当初的估算要超过500万左右，整个广告的宣传计划大致预算在3000万上下。
“咦，庞克，怎么没有世界杯直播冠名啊？”杨欢看着世界杯期间的广告投标项目，发现竟然没有后来价值最高的世界杯直播冠名的投标项目。
“什么世界杯直播冠名？央视在介绍这一块的时候都没有提到过这个。”庞克觉得很奇怪，世界杯期间的广告内容他可以说都背得滚瓜烂熟了，可就是没有这个。
杨欢一听倒是愣了，心里暗想，2006年德国世界杯直播冠名被中国移动给投了，价值高达6500多万，怎么1998年没有呢？难道说还没有出现这个广告项目？
再深深一想，杨欢记得后来有个做饮料的朋友曾经提过，养生堂的农夫山泉品牌好像就是借着世界杯推广出来的，另外他们好像还投了1998年法国世界杯的直播冠名，如果现在还没有的话，那岂不就是养生堂率先跟央视展开合作的？
如果是这样的话，那就真的是发达了，杨欢心里大喜。
“庞克，你再打电话过去问问，看到底有没有这个广告项目，问清楚点。”杨欢对此很重视。
庞克虽然心里奇怪，但也不敢马虎，赶紧拿起电话就打去广告公司，然后广告公司再去问央视广告部，结果十来分钟之后，消息传来，央视真的还没有世界杯直播冠名。
“杨总，真的还没有啊。”庞克觉得很纳闷，怎么杨欢好像对这个这么重视。
杨欢笑了，不停的点头，“庞克，你让广告公司的人帮忙，就说我想要在拍卖会之后，见见央视广告部的负责人，我要跟他们谈一项全新的广告合作计划。”
他现在高兴得都快疯了，世界杯直播冠名的第一块蛋糕，不用说都知道，既然央视以前没有，那么第一次合作广告费用肯定不需要太高，但是重生的杨欢知道，这个直播冠名的价值到底有多高。
既然现在还没有人看到这一块，说不定连农夫山泉都还没看到，那么现在如果杨欢先跟央视提出合作，那么就算别人想到了要抢，恐怕也没这么容易了，广告投标早结束了，而且双方签了合同，别人要抢也不可能，至少这一届世界杯是没可能的了。
对于飞扬鞋业来说，以后的世界杯如何都不重要，最重要的就是趁着现在赶上1998年世界杯的风潮，并借此一举推出飞扬鞋业品牌，在国内树起飞扬鞋业的大旗。
庞克对杨欢突如其来的兴奋感到奇怪，但既然杨欢这么安排，那就肯定有他的用意，庞克向来对杨欢信服，这次也是一样，所以他马上联络新奇广告公司，而对方也亲口答应会尽量帮他们安排见面。
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103 投标会【吐血第五爆】
第二天早上，杨欢他们早早就起来，漱洗完了之后到饭店的餐厅里去吃了早点，然后新奇广告公司安排过来接他们前往央视总部旁边的那座梅地亚中心。
梅地亚中心是央视旗下一个部门管理的，也间接算是隶属于央视，所以央视但凡有什么比较大型的会议都会安排在这里举行，而广告招标会更是每年都放在这里。
早上8点，会场外早就被闻风而来的媒体围得水泄不通，所有参与投标的公司代表都早早进场，招标会场人头涌涌，来自国内外几百家企业纷纷到场，目的就是为了争抢明年央视的广告资源，抢占一个最有利的宣传自身品牌的平台。
历年来，央视的广告招标会都被人称作是『中国经济晴雨表』，说大的话就是说，央视的广告招标会很能够体现出中国当年经济情况，而说小的就是指央视在『新闻联播』和『天气预报』之间的那段5秒广告。
依照惯例，这次的招标会还是由中央电视台的两名著名主持人来担当，一男一女搭配，一出现就立即引来了全场的热烈掌声。
首先主持人还是来一段习惯性的开场白，不外乎就是说欢迎莅临之类的，接着又邀请了央视的几位领导上台去讲话，然后才开始投标。
这次的竞拍会由号称『神州第一锤』的林平主锤，他也是历年央视广告投标会的锤神，每年的标王可都是从他的锤子下面出来的。
由于飞扬鞋业这次投标的几个广告位都不是热门，所以飞扬受到的压力很小，反倒是那些热门的黄金时段真的是抢得天昏地暗。
首先开拍的就是央视1998年的春晚报时广告，现在的春晚在全国还是很有影响力的，所以这个广告也是最受欢迎的黄金时段之一，很是受到各大企业的欢迎，所以这个广告的标价也在直线上升。
从底价开始，标价在不断举起的牌子中不停的升高，没多久就升到了3800万，这个标价也吓退了一些实力比较弱的企业，而最后剩下的就是几家颇有实力的企业，其中688和110这两个牌子举得最勤。
“看起来他们两家都像是势在必得。”看到现场如此热烈的气氛，李响觉得自己就好像是刘姥姥进了大观园，应接不暇。
飞扬鞋业算是有魄力了吧，才刚刚推出品牌就砸了几千万，可是跟现在这些人一口几十万的叫价，一个广告就投几千万相比，李响觉得飞扬鞋业在他们面前真的还是太弱小了，至少暂时来说是这样。
“春晚报时是黄金时段，各大企业自然非常重视，不过这还不算什么，等一下的标王开投你们就知道厉害了。”见惯了央视广告投标的汪景笑着看着大惊小怪的李响，笑了笑，眼睛却看向不远处的霍明刚。
正好这时候的霍明刚也看向这边来，不过他显然不是在看汪景，而是在看汪景旁边的梁以珊和苏雪，眼睛里流露出了一股贪婪的妒火。
“4340万，还有没有人加价？”林锤神很懂得调动现场的气氛，通过麦克风大声的喊出来。
台下的人顿时纷纷被吸引了注意力，大家四顾张望，刚才688和110都在投，现在看来很可能也就知道他们两家企业在竞争了。
“4400万！”果然，很快110就再次举起牌子接招。
“4420万！”688也不服输的再提价20万，虽然加价有点小，但是投标投到了现在，谁都不敢笑，因为谁都知道，这家企业肯定是大有来头，不容小觑。
“4420万，还有没有人加价？还有没有人加价？”林锤神再次大喊，现场所有人都集中注意力看向这两家企业的方向，看他们还肯不肯再提价。
“一……二……三……四……”林锤神举起锤子，看着下面，喊了一声『中……』但锤子却还没有敲下来。
所有人的注意力都被他的动作给吸引了过去，但谁都知道，688和110已经斗得差不多，看来这次的标价也大概就这样了。
“等等！！”
寂静的会议厅里立即都静了下来，只见霍明刚身旁的助手站了起来，举起手中的号码牌38，喊道：“我们大生珠宝出价5000万！”
全场立即爆出了一阵热烈的掌声，所有人都惊讶于大生珠宝的喊价，因为他们刚才从头到尾都没有喊过，可没想到一出手竟然就是直接秒。
林平也环顾了一下会场，心知大概也没有再开价了，于是迅速的读秒，然后锤子敲下来，今年的第一笔竞标就算是成了。
“我们恭喜来自香港的大生珠宝以5000万的高价中标！”
会场再一次爆出了热烈的掌声，就连杨欢也禁不住拍手赞服。
“虽然这家伙很讨厌，不过大生珠宝真的很有实力，5000万就为了投拍春晚，想想都令人觉得害怕。”苏雪也很是赞叹，她甚至在想，飞扬鞋业要什么时候才能有这么强劲的实力？
不过换句话来说，就算飞扬鞋业真的有这种实力，苏雪恐怕也不会同意这样的投标，因为在她看来，与其花这么多钱去打广告，倒不如干脆去赞助一些体育活动来得实际。
“大生珠宝这些年发展是很快，为了进入内地市场也真的下大了本钱，不过这么高的标价，完全扭曲了广告的意义，没必要。”梁以珊倒是一针见血的指出大生珠宝的弊端。
其实不仅仅是大生珠宝的弊端，现在国内很多企业也都是下大本钱在投广告，根本不注重公司的内部建设，这也是为什么中国很难出一家具备国际实力的大公司的缘故。
在春晚黄金段的竞拍之后，林平又推出了一些广告时段，其中飞扬加入了中央电视台体育频道的晚上7点多的一个广告位的竞拍，这个广告位是飞扬早就准备要拿下的，不属于大热门，再加上体育营销现在也不红火，所以也没多少人会抢，飞扬以较低的价格拿下。
但是这些显然都不足以调动现场的气氛，于是在拍了一些小广告位之后，央视再次推出重拳。
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104 标王【吐血第六爆】
“接下来要拍的就是A特段第一选择权，底价是2500万起！”
林平的声音再次吸引了现场所有人的注意，而他口中的A特段也就是指天气预报之后，焦点访谈之前的这一段时间，也是中央电视台黄金时段之一，向来也都是企业竞拍的大热门。
本来已经快到中午了，会场也开始有不少人外出吃饭，但是在林平喊出来之后，原本不少站起来的人又坐下来，开始把注意力集中起来，关注这次的拍卖。
杨欢看了看周围，发现大家都对这次的拍卖很关注，笑道：“我们干脆先去吃饭吧，反正这次的投标会我们只是看客。”
如果不是为了见识见识的话，杨欢甚至连投标会都不需要来，只要委托新奇广告公司帮忙竞拍就行了，而且再加上这些黄金时段的拍卖跟自己又没关系，所以杨欢一点都不关心。
一行人走出了会场，直接来到梅地亚中心的餐厅吃饭，没想到这么巧又碰到了霍明刚。
这位香港大生珠宝的太子爷在中餐厅的门口被团团包围，那些闻风而来的记者全都争先恐后的访问他，问的内容不外乎就是他们这次在央视广告竞拍会上的举动，是不是代表大生珠宝将大举进入内地之类的无聊又白痴的问题。
而霍明刚也表现得十分风度翩翩，再加上他人长得颇为俊朗，所以给人的第一印象相当不错，谈吐也相当清楚，惹得那些记者甚至恨不得多给他拍几张照片。
“这群记者真白痴，如果大生珠宝不打算进军内地，干么花这么多钱投央视广告？”在中餐厅里，大家围在一张餐桌上，庞克还有些忿忿不平。
自从霍明刚昨天针对杨欢之后，庞克就怎么都看这个人不顺眼。
“现在很多记者都是这样啦，不过大生珠宝确实很有实力，你听刚才霍明刚说的，今天下午还有惊喜，我怀疑他们可能打算要做标王。”杨欢笑着劝着庞克。
标王就是指央视晚间『新闻联播』后到『天气预报』之间的那段5秒广告，总共13条，其中第一条是最有价值的，每年的标价也都是最高的，所以就被称作是标王时段。
前几年的标王时段的价格都很高，分别是从1994年标出来的的3079万到1996年标出来的3。2亿，可以说是在短短三年时间里暴涨了十倍，这绝对是一个令人惊叹而又不敢相信的数字。
而今年的标王之争也很激烈，其中南方一家家电企业已经放出风声，今年的标王他们志在必得，而如果大生珠宝也加入竞拍的话，恐怕是要再大大的出一桶血才行。
事实上，杨欢的预测果然果然很准。
在下午进行的竞拍会上，当林平宣布开始竞拍标王时段之后，底价是6500万，可是刚才没拍到春晚报时的企业688马上举起牌子，一口家直接飙到了1亿2000万，几乎是底价的两倍，大有直接秒了的意思。
不过企业110也不甘示弱，他们刚才也在标春晚，但被大生珠宝给抢了，所以现在对标王也是志在必得，他们一下子又把价格抬高了3000万，顿时把一些还残留希望的企业给吓得连连退步。
但是这一次所有人的注意力都反而看向了大生珠宝那边，他们刚才又标了两个黄金时段的广告，价格都很高，现在大家都在想，或许这位香港来的太子爷今天就是要来做标王。
霍明刚没有动静，手下人也没动，静静的看着。
688再次提价，这次提到了1亿8千万，看起来他对110老是跟他抢很不满，所以标完之后还特地朝着110代表那边笑了笑，那模样好像在说，有种就来啊。
杨欢看到这种情形，心里暗自觉得好笑，这个688企业的老板看起来还不到三十岁，没想到身家如此富贵，很是盛气凌人，简直活脱脱就是暴发户的形象。
110倒也没什么动静，只是举起牌子，把价格再次抬高1000万。
688的那个老板再次站起来，2亿1000万。
全场一阵惊呼，可以预见，这肯定是一个全场所有项目中最高的价格了。
可是当688的那个老板做下来，110的人还在犹豫的时候，习惯于后发先至的大生珠宝的38号牌子又举起来了，那个助手站得很笔挺，模样看起来有些骄傲，扫视全场后，隆声说道：“我们大生珠宝开价3亿。”
一下子全场都激烈的鼓掌起来，不管这次大生珠宝能不能中标，可是他们在这次拍卖会上所显示出来的那种魄力确实足以令人惊叹，而不少人都在看，这次大生会不会再秒呢？
在所有人的疑惑中，688的牌子果然又举起来，这次开价3亿2000万，跟去年的标价持平。
可当688还没坐下，38牌子又举起来，这次的开价是3亿5000万，再次拔高了3000万。
就连杨欢都忍不住为大生珠宝的实力感到震惊。
“难道说现在做珠宝的都这么好赚吗？”杨欢的问题是问向梁以珊。
后者看了霍明刚那方向一眼，“大生珠宝在非洲不少国家都拥有钻石开采权，你说好不好赚？而且大生珠宝自从上市之后，这些年来的生意确实越做越好，业务扩展得很快，如今看中了内地市场，自然是大手笔进来了。”
虽然对大生珠宝大手笔的广告手段感到不屑，可梁以珊却不能否认大生珠宝近年来业务的成功，而且她对大生珠宝的幕后老板霍威的手段也很佩服。
杨欢听了心里有数，他倒也没有羡慕别人，也没有妄自菲薄，只是觉得，人外有人天外有天，自己现在才这么一点点成就，跟这些真正实力的企业相比，他现在的这一点小小成就根本就不算什么。
随着林平的一锤定音，今年的标王正式落在大生珠宝的手上，而原本历史上1997年标王的那家南方家电企业只是投下了另外12个5秒广告中的最后一个，价格也标到了1亿多。
标王竞拍之后，全场的热情也跟着退却了很多，因为接下来也都是一些比较普通的时段的竞拍，飞扬鞋业名声不显，连续出手拿到了自己所需要的几个广告位之后，杨欢也没有再继续留在竞拍会场了。
反正今年的竞拍会，飞扬由始至终都只是看客。
105 干实事的男人【吸血第一爆】
由于这次竞拍的过程要比以往任何一年都要激烈，所以汪景在猜，今年的广告招标会肯定要到深夜才能全部拍出去，而杨欢已经得到了自己想要的广告位置，他也不想留下来当个全职看客，所以干脆先走。
离开梅地亚中心的时候都已经是晚饭时间了，杨欢一行人返回北京饭店，干脆一起到饭店的中餐厅去吃顿晚餐，然后�
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