异界全娱乐大师- 第145部分

　　　　苹果网的人也识趣地没有去提，估计他们是觉得自己分量太低。不敢觊觎太多。

　　　　至于宁越心中的大计划，他也没有透露，现在苹果网还没尝到甜头，肯定不敢跟着他一起疯的。

　　　　苹果网方面对于宁越的武侠剧也是很感兴趣的，虽然宁越这两年没出武侠剧，但大唐双龙传等作品早就是武侠迷心中的经典了，有相当大的市场。

　　　　苹果网方面对这些武侠剧的看重甚至要超过万万没想到。

　　　　万万没想到论粉丝不比那些武侠剧差，但论收视率就要差不少了，毕竟类型不一样。

　　　　众人想当然地觉得电视收视率跟网络收视率是成正比的，这么说来武侠剧应该比万万没想到更吸金。

　　　　名气就是收益的保障，武侠的市场在唐州一直坚挺，而且近两年因为路扬等人的努力，市场份额还有所回升，把它们拿到网络上去播肯定收益不差。

　　　　当然了，前期这些作品还是免费的，不过以它们的名气，哪怕拉广告费都能拉不少。

　　　　至于宁越因而损失的利益，还是跟之前一样，折合成苹果网的股份给他。

　　　　宁越没时间跟苹果网方面的人扯皮，他直接了当地给出了自己的要求，毕竟现在他可是独此一家别无分店，没必要客气。

　　　　鉴于宁越的要求也不算离谱，苹果网方面就答应了。

　　　　接下来苹果网方面几乎是动用了所有能动用的资源为万万没想到和那些武侠剧做宣传，他们很明白这是奠定自己视频类网站霸主地位的重要一步，只许成功不许失败！

　　　　他们的大力宣传也的确起到了效果。

　　　　尽管早有准备，可万万没想到和几部武侠剧网络首播的那一天，苹果网的页面还是差点瘫痪了，还好紧急追加了服务器，才没有酿成大错。

　　　　苹果网方面意外地发现万万没想到的表现要比那些武侠剧还要好，而且是好很多，它的首日点击就过十万，之后就数字暴涨，一个月内竟然达到了千万之巨！

　　　　相比之下那些武侠剧之中点击最高的才刚过了百万。

　　　　即使是百万的点播也已经创造了网络点播的新记录了，之前最高还没超过七十万，万万没想到的千万点播简直就是个神话！

　　　　苹果网的高层们都快乐疯了，他们整天追着下属问，今天点播又涨了多少啊？还要加多少服务器啊？

　　　　同时，他们也跟宁越提出了，要不要开始收费，宁越想想还是同意了。

　　　　宁越倒不是在意那点点播费，关键是网络免费点播模式现在还很不成熟，容易被人群起而攻之，宁越在网络上的势力远比不上现实，如果几十家网络巨头一起围攻苹果网，那他也阻拦不了。

　　　　苹果网方面也是这么想的，现在他们太惹人眼红了，更要小心翼翼，不能落人话柄。

第三百五十二章　股份（）　
当万万没想到网络版一个月内累计达到千万点播的消息一传出，各界媒体顿时沸腾了！

　　　　网络点播能过千万？这个玩笑开的也太大了吧？

　　　　在蓝星娱乐圈的精英分子们眼中，网络这一块儿就是鸡肋，食之无味弃之可惜。

　　　　从实际收益来看，投入到网络这一块基本是赔钱赚吆喝，赚名气赚眼球的话效果倒是不错，但是也只是雷声大雨点小罢了。

　　　　比如你做个电视剧的宣传，到各大论坛，网站花钱做推广，看似有几百几千万人在关注，可还是形成不了收益啊。看热闹的人多，但大多是看了就忘。

　　　　网络上的新鲜事儿太多，每天都有无数的新话题冒出来，要让网民们记住一件事儿超过三天都难。

　　　　而一个长期火热的话题，不是光靠人为因素就能制造出来的，还需要运气。

　　　　所以网络推广在蓝星热了一阵子就没了声息，现在媒体们做网络推广大多是应个景儿，充充门面，说起来咱也是有高科技推广的，糊弄糊弄不懂行的人罢了。

　　　　至于网络播映这一块倒是有直接的收益，可一部电视剧几十集，加起来就几万甚至只有几千的点播，也就是娱乐者们的一顿饭钱，你让他们情何以堪。

　　　　所以以往各大视频网站要引进某一部电视剧，几乎可以说是求爷爷告奶奶的态度。

　　　　娱乐者们倒不是在乎能挣多少钱，关键是丢不起那个人，人家一问起来，哎，那谁谁谁，你那部电视剧听说在网上好几千人收看了啊？这话能让人臊死。

　　　　像宁越这样一次投入这么多大热作品。而且还是主动送上门的，绝对是蓝星独一份的，这也就难怪苹果网把他当爷爷一样供着了。宁越的条件他们能答应的都答应了。

　　　　像入股这种事情对哪一家公司而言都是大忌，苹果网方面却还是答应了宁越。

　　　　如今他们的付出得到了回报。要说点播过千万，其实也挣不了多少钱，可点播收入也不是视频网站的主要收入啊。

　　　　蓝星的网络商业开发很初级，视频网站的收入一点也不多样化，或者干脆可以说真正挣钱的就一样，广告费。点播千万意味着巨大的人气，人气就是钱！

　　　　媒体们也知道这一点，虽然实际算起来。点播千万平均到万万没想到每一期节目也就几十万的点播，但是无论在哪个领域，新纪录的诞生总是能激荡人心的，尤其这次还是直接跨过了百万的门槛跳到了千万的级别，显得格外地让人激动。

　　　　而且这也才一个月罢了，神通广大的媒体们也都知道了，宁越和苹果网达成合作了，甚至都入股了，这就意味着宁越的作品以后很可能都会在网上播映。

　　　　如果把大唐达人拿到网上，那这个最终的数字会是多少？几千万？还是一个亿？

　　　　这就有些高估宁越了。实际上能有这样的成绩也有万万没想到的特殊性在里面，它的确非常适合网络。

　　　　看电视和看网络播映真的不一样，看电视有那个气氛在。大多数时候，一家人开开心心地坐一块，看看电视聊聊天，人的注意力也比较集中。

　　　　可看网络播映时往往是一个人看，而且时不时地可能去聊个天啊，看看网页啊什么的，注意力很难集中。

　　　　一部电视剧几十集，看完它吧，花的时间太长。不看完吧，心里别扭。说到底自己一个人看电视剧和陪着家人一起看是完全不一样的感觉，很多人在网上看着看着就索然无味了。

　　　　可万万没想到不一样。它一期也就二十来分钟，网民们这点耐心还是有的，而且它的节奏很好，一期就是一个完整的，独立的节目，一次就能看得过瘾。

　　　　加上万万没想到的名气大，粉丝基础也厚，所以能达到千万点播也不是偶然。

　　　　换做宁越的其他作品的话，还真未必能达到这个成绩。

　　　　这个道理，宁越知道，其他人却未必清楚。

　　　　苹果网紧急派出谈判队伍找到了宁越，要求重新签合作协议，这不是要降低标准，而是要提高标准！

　　　　苹果网方面想要把未来广告费的一部分也分给宁越！

　　　　这不是因为苹果网的高层们疯了，而是他们感到了威胁。

　　　　他们已经得到了消息，其他几个视频网站，包括一些有视频业务的大型综合网站已经找上宁越了。

　　　　苹果网和宁越买到的只是万万没想到前三季以及那些武侠剧的网络播映权，宁越完全有权利将万万没想到下一季以及他名下其他节目的网络播映权高价卖给其他网站，现在万万没想到表现这么好，后续能挣钱几乎是一定的，人家宁越凭什么不把它卖个高价呢？

　　　　让苹果网的谈判人员惊讶的是，宁越竟然拒绝了广告费收入的分成！

　　　　宁越的要求是，原本的合作协议不变，但他要继续入股苹果网，这回是直接以现金收购的模式购入苹果网百分之十的股份！

　　　　苹果网方面迟疑了，对于一个网站而言，百分之十的股份已经不少了，一个网站的运营往往要进行数轮的融资，保留在管理层手上的股份甚至可能不过半，百分之十是个很大的数字了，而且宁越本身能量太大，他们害怕宁越以后会直接吃掉他们。

　　　　可最终他们还是答应了，没办法，形势比人强，你不答应，人家宁越换一家网站就是了，总有愿意答应的。

　　　　做网站的就是对赌式发展，最重要的是有人气，有亮点，这样才能不断融资，能把宁越拴在网站发展的大船上，等于是有了人气的保障，光是万万没想到就够抢眼的了，更何况宁越还有那么多作品没拿出来。

　　　　宁越也很满意，他还真就看上苹果网了，其他的小网站他看不上，大网站的人警惕心也更强，未必肯卖给他。

　　　　而且大网站背后的利益关系太复杂，宁越又不能时时参与网站的运营，很可能一不小心就让人坑了。

　　　　这么算来的话，还是继续收购苹果网的股份最合适，而且还有张小三搁在中间，他也有一定股份，两人加起来更方便将来控制住苹果网。

第三百五十三章　宣传之道（上）（）　
跟苹果网的合作一切顺利，在这期间宁越和张小三的团队也进行了磨合。

　　　　最终宁越颇为满意，虽然张小三的团队经验不是很足，但那是受时代的限制，他们的实际操作能力还是很强的，宁越提出来的一些东西，他们几乎是一点就透。

　　　　也是时候真正开始建立宣传团队了。

　　　　宁越找来了自己团队里几乎所有的高层开了个会，准备跟他们谈一谈自己的想法。

　　　　宣传涉及到团队的方方面面，所以宁越让所有人都到场了。

　　　　刚好最近因为忙仙剑奇侠、大话西游、非诚勿扰的事情，所以宁越团队里大多数人都在南都。

　　　　从最早的黄毅、杜威、吴良、魏黎、顾思晴和江山六人，到后来的路扬、陆璐、柳颜、高红、魏吉，以及新加入的李小强、洛城雪、张小三。

　　　　除了任雨晴和江浩留在长安没过来，宁越团队里的人第一次凑这么齐。

　　　　由此可见宁越对宣传工作的重视。

　　　　他先是让团队里的众人都说说自己的看法，在座的倒也没有怯场的，纷纷发表了自己的看法。

　　　　“关于宣传的事情，大家也都提出了自己的想法了，下面让老板说一说自己的想法吧。”魏黎环视了一下会议室的四周，难得宁越团队里所有的高层都在，现在老板的总结，就是今后这个团队宣传工作总的指导方案了吧

　　　　宁越干咳了两声，一脸严肃地对大家说：“恩，大家说得都很好，不过细节什么的并不是最重要的。首先我们得知道做好宣传需要哪些条件。”

　　　　大家饶有兴趣地望着宁越，都知道宁越是个节目制作的天才，难道广告艺术方面他也是个天才？

　　　　宁越倒是真的认真研究过：“大家都听过脑黄金吧？”

　　　　众人纷纷点头。不过其中大多数人的反应都是眉头一皱，或是不以为然的表情。

　　　　脑黄金是联邦盛极一时的一款保健品，它的广告宣传策略是媒体人绕不过的一个经典案例。在座的也都听说过，尤其是“今年过节不收礼。收礼只收脑黄金”这句烂俗的广告语，在蓝星几乎是无人不知无人不晓。

　　　　但是知名度高不代表大家对它的印象就好，学术界普遍认为，脑黄金的行销之所以成功是利用了庞大的宣传资源和狂轰滥炸的媒体攻势，这是典型的无脑流，只是它的营销团队玩这个玩得比较早，那时的人们觉得还挺新鲜，现在这一套已经不吃香了。

　　　　倒不是狂轰滥炸没作用了。只是现在的消费者都变精明了，你花大价钱做广告，他们记是记住了，却不会深信，等于是赔钱赚吆喝了，商家哪能乐意，大家认为现在再也不可能实现脑黄金的神话了。

　　　　宁越早就预知到了大家的反应，他不以为忤，接着说道：“做好一个广告，最重要的是把握三点。让人看到，让人需要和让人想要。”

　　　　这样的大白话听着倒是挺新鲜，众人不禁想听听宁越还有什么见解。

　　　　宁越接着解释自己的想法：“做到让人看到是最基本的一步。如果一个广告的受众量达不到一定程度，那这个广告创意做的再出色也毫无意义。不过狂轰乱炸战术也是有学问的，以脑黄金为例，它的宣传主要集中在电视广告上，其它的渠道微乎其微，因为在它盛行的那个时代，传统电视广告几乎占据了广告领域的半壁江山，人们对电视广告的信任度也很高，现在可就不一样了。”

　　　　会议室里。宁越继续给大家解释自己的广告策略：“和脑黄金一样，绝大多数的广告宣传还是注重某一渠道的广告投放数量。而不是渠道的数量。我们要做的，就是寻找更多的广告渠道。报纸，电视，娱乐周刊，地方新闻，车身广告，网络媒体广告，等等等等，我们要确保所有人都能看到！”

　　　　宁越的这个理论倒谈不上多新鲜，只是能做到的很少，别人不可能像宁越这样，拥有几乎花不完的信用点和娱乐积分，而且还能保证自己拿出来的作品都能大赚，不需要考虑太多成本的问题。

　　　　现实里无孔不入的广告加上张小三的网络团队，这样的广告攻势几乎覆盖了人们生活的方方面面。

　　　　宁越顿了顿继续说：“这只是最基本的一步，让人看到。第二步更加重要，那就是让人需要。”

　　　　“我们做广告时常常会忽视这一点，比如脑黄金，它的成功很多人都觉得是海量的广告攻势造成的，我个人觉得这有失偏颇，其实它的产品定位也很重要，甚至重要性要比广告攻势还要高！”

　　　　众人顿时来了兴趣。

　　　　宁越接着刚才的话题：“正常的保健品广告，都会突出产品的各种良性作用，搞得好像包治百病似的。但脑黄金不一样，它广告里明确地告诉你，这是拿来送礼的！”

　　　　“普通的保健品广告，再怎么吹得天花乱坠，观众肯定还是不会完全相信的，毕竟是拿来服用的东西，出点什么事可不得了。”

　　　　“而脑黄金的广告里至始至终都在强调，这是拿来送人的，不是给你自己喝的。它的需求价值不在保健，而在送礼！”

　　　　“我们东大陆自古就有礼尚往来的习俗，逢年过节的时候更是不得了，人人都得送礼，也就是说这个需求市场是无比庞大的，这就是我说的让人需要，不用保健品的人很多，不送礼的人却很少。”

　　　　宁越用斩钉截铁的声音总结道：“光是这个广告语，就抵得上脑黄金投入的所有广告费的价值！”

　　　　这样的说法还真有那么几分道理，会议室里的众人听得频频点头。

　　　　“我们做娱乐节目的其实也是一样，大家不要盯着所谓的电视剧、综艺市场甚至是电视节目市场，要把它当做一个全民盛事去宣传。我们的目标，是对我们的节目有需求的人，而不是只想看某一个类型电视节目的观众！比如我即将要做的非诚勿扰，你得让他们感觉我不是在看节目，我是在学习如何相亲。我从这个节目中看到现代男女对爱情的想法，从而帮助自己也能脱光。”

第三百五十四章　宣传之道（下）（）　
让人需要的问题，其实就是个产品定位问题，为什么旧式综艺不招人喜欢？它们的宣传量也不低啊？其实就是因为他们定位不明确。

　　　　观众们看节目，是为了寻找参与感和认同感，旧式综艺总把自己的节目当个电视剧一样去做，只会在节目细节上做文章，却不知道给节目打造属于自己的气质，结果节目里充斥着各种安排好的情节，你让观众们如何能投入？

　　　　任何的艺术作品，最终还是要响