的画面。在经济好转之后，狄佛安排里根及所有采访白宫的记者飞到伍斯堡的房屋兴建工地，以建筑工人及兴建的鹰架林立做背景，再宣布新房屋开工率上升的好消息。这种电视画面，自然会留给人民经济已开始好转的深刻印象。
预想1984年里根竞选连任的主要弱点会是他的年事已高，因此，狄佛和席特曼安排了一场里根和《肌肉训练画刊》的发行人鲁瑞进行一场腕力的比赛，白宫的摄影师拍摄了一张经过设计的由里根扳倒鲁瑞的镜头，狄佛将它发到新闻界，预料将会登在报纸的头版。而吉尔根也安排一幅里根举哑铃的照片交给《游行杂志》发表，这些照片化解了里根高龄体力不胜任的疑虑。
狄佛最终的目的是成为电视新闻的幕后制作人，也就是为白宫设计可供全国广播网报导的故事。由于电视新闻一向偏向动态新闻的播出，因此狄佛也不断安排里根在不同场合活动的新闻。狄佛最成功的是在1983年中以两个月时间，成功地扭转了里根政绩上忽视教育的盲点。更令人称奇的是，里根并未改变他教育方面的基本政策，但是却让人民能够改善对里根忽视教育的不满态度，这实在是狄佛电视战术的高明之处。
公立教育预算的不足，是里根的一个施政弱点，里根政府因为节约政府开支，大幅削减对各州初级及中级教育的补助经费，导致教育品质低落。
在3月中旬，沃斯林的民意测验发现，美国人民以48％对42％认为里根的教育政策不当，而且还继续在恶化中。于是狄佛就设计出一连串的场面，采取一连串的持续性行动，一再强调同一个主题，不断地透过民意调查来测验该主题的进展，狄佛向我强调：“一旦发现人民已有反应，就盯紧它。”
里根的形象塑造战术是和民意测验的情报相结合，有些类似肥皂和化妆品公司促销产品的手法。而沃斯林所主持的决策情报公司，往往在里根推出政策之前先进行民意调查，以测验可能的反应，在此案中，教育问题正是调查的对象。由于沃斯林的公司效率惊人，可在24小时内完成全国民意调查，里根便可以领先国会、电视公司及民主党对手，而掌握到那种政策路线最受支持。
沃斯林发现人民的心理有几个重点和里根的哲学相符合，诸如严格的教学标准、加强学校纪律、强调基础课程，还有提高教师的素质等。因此里根在这几个方面做重点及深入的发挥，便可立自己于不败之地，且避开大家对于联邦政府提高教育预算的要求。
沃斯林说：“我们在民意测验之中已经了解问题的关键，我们在预算上毫无办法，所以我们必须改变争论的重点。”这句话归结出狄佛的重点推销战术，以及如何利用它来改变公众对里根教育政策印象的本质。民主党主要候选人蒙代尔立刻宣布，他准备提出110亿美元的联邦预算，来改善大学的教学及科学研究、协助智能不足学生、提供更多的奖学金及助学贷款；而里根却从另外一个方向出发，将学校问题归罪于华府“被误导”的政客，强调学校问题应由学生家长来推动：提高教学标准、争取素质好的老师及地方政府也应加以配合，里根发动旋风式的旅行演说，在电视及报纸上发表谈话，使公众觉得里根相当重视教育问题，而改变人民对里根疏忽教育的印象。
里根先到新泽西州的南奥伦治，提出对教师奖励的政见；接着转到明尼苏达州，说成人应负起解决学校问题的责任；在堪萨斯州，里根批评法庭对废止混合种族的教学制度的不良影响；在由纳西州，他和一群家政老师午餐，参加学校上课，并宣布美国学校教学标准“太低”；而造成对“基础课程的疏忽”；在亚伯科奇市，里根严厉警告教育不能成为“政治足球”，要求对素质好的教师给与奖励；在洛杉矶，他批评国家教育联合会即教师工会，对美国学生洗脑。
在这些行动中，里根并未改变其教育政策，然而公众却改变了对里根教育立场的印象。首先，他的高曝光率，使得人民觉得里根是一位关心教育的政治领袖，这对上百万名美国人民是一个非常切身的政治诉求。同时他的政策受到保守派共和党人的衷心支持。《新闻周刊》在6月中旬所做的民意测验，显示80％的选民依然赞成增加教育经费，但是有90％的选民支持提高教学要求及提高教师素质，另有80％的人民赞成里根的教育奖励政策。而在人民对里根教育政策的支持上，也由3月的41％提高到6月的52％，这种改变要归功于里根抢着了群众的注意力及强力的推销他的观点。
为里根安排行程的韩克尔表示：“归根究底，我们是在做行销，我们试图利用推销策略来改变公众的意见，这就是传播的真象。我一直认为我是在贩卖商品，透过各个场合，向公众推销我的政策。
我们许多的小布局或所谓的总统的行程，都和广告密不可分。”
当NBC的记者华莱士向狄佛表示，记者们正针对里根削减教育预算的言行不一的现况加以报导，狄佛却耸耸肩，毫不在意他说：“你可以说任何你想说的话，但是大家看到的是里根到各处和老师及学生一块交谈，大家就会建立里根关心教育的印象。”
神话总统
里根的形象塑造助理们，把里根塑造成一位神话中的总统，利用总统出外旅行的机会，吸引群众的想像力和电视的转播。他们把里根标榜为国家的活象征；而有利于里根的政策推行。里根越和国旗一样成为国家象征，就越使得对手向里根挑战，这使里根掌握到竞选连任的优势。也使里根的政策得到人民不由自主的信任。
卡特总统有意减少白宫的繁文缛节，但是里根总统却了解白宫仪文盛大的重要。里根有他自己平凡可亲的一面：他的幽默、错误及他的怪癖。但是里根不会像卡特一样自己提着公文箱，他喜欢“向元首致敬”的表达方式，他喜欢有王室风格的总统架式。他在大场面中总是威风十足，他自信及威仪地踩着地毯走向记者会或是向欢迎的群众致意。他进出国会及到国外旅行也努力表现出元首的风范，他爱煞了飞扬的旗帜，整齐的仪仗队、国歌等装饰的仪式，享受着总司令的身分。
里根助理们总是把白宫各种活动弄得富丽堂皇，以不可抗拒的场面来吸引电视播报的兴趣。他们的目的是将“里根即美国的化身”的印象深植于人民的心中。他们精确地策划里根的时刻表，使得有关里根的新闻成为电视新闻中不可或缺的报导。
1984年里根到韩国非军事区访问，就是一个明显的实例。狄佛有意安排里根在美军最前线的碉堡遥望北韩，以和1963年肯尼迪在柏林围墙的景况呼应。但是安全人员却加以反对，因为他们担心里根若在接近边界太过于暴露，有可能会受到北韩狙击手的攻击。因此双方协调后，由军方人员在边界上拉起了三千码保护网来减少里根受到攻击的危险。为了达到效果，韩克尔要美军在碉堡外建了个高台，以便利拍摄里根被沙包围绕的照片，另一个摄影平台则在里根身后，同时也拍到了里根举起望远镜远眺北韩的镜头——类似麦克阿瑟的战场表现。
为了提高戏剧效果，韩克尔希望碉堡的沙包能够低于里根腰部，使照片能够更为完整地拍到里根身着戎装的镜头。但是安全人员希望沙包最好高到里根的头部。最后双方妥协，韩克尔让步让沙包升至里根肚脐上4英寸之处，一如演戏般，韩克尔还在地上贴了红腰带标明里根该站的位置，以留下历史性的镜头。韩克尔说：“这代表美国的总司令站在反共的第一线，有力地为里根的立场及决心做了最佳的说明。”——同时也是形象游戏的最佳例证。
在里根到诺曼底访间之旅途，里根又做了一场生动的表演，原来里根在访问诺曼底之前，接到一封美国妇人桑纳塔的信，桑纳塔的父亲是当年第一波登陆奥玛哈海滩的先遣队中的二等兵，桑纳塔的信中说道：“他们使我感到在登陆艇中准备登陆的恐惧，我可以闻到海洋的味道，也感到晕船的滋味，我可以看到其他士兵的脸，所有的恐惧、焦虑、不确定都清楚地写在他们的脸上。但在登陆开始的刹那，他们充满了力量及勇气向前进攻，无畏摆在眼前的死亡之事。我不知道为什么我会感觉这些空虚、恐惧及决心，也许因为父女连心的关系，每当我想到我父亲21岁时所面对的海滩之战时，我眼中便充满了泪水。”
里根在收到这封信后，他回信给这位女士，并且以私人方式邀她参加诺曼底之旅，以完成她怀念父亲的心愿。在里根宣读这封信时，这位女士在人群中和退伍军人一起追思当年，这自然被镜头拍摄下来了。这一幕是里根政治天分最有力的发挥，他能使观众感受到切身的感动，而使他成为一位爱国总统，也成为一位平凡的英雄人物，虽然里根并未参加过真正的战斗。
在1985年里根与戈尔巴乔夫在日内瓦举行高峰会议前一个月：狄佛及韩克尔就到日内瓦去了解状况，以决定表现高峰会议的象征意义的适当场所。韩克尔发现一座典雅的古堡。其中最吸引韩克尔的是一个古堡花园中的一条小路，蜿蜒地连结着一幢有个大壁炉的小屋，这大壁炉正可象征温暖的聚会。
韩克尔说：“我一看到那个有古典风味的壁炉，就觉得这是一个适合高峰会议的地点。我了解里根夫人十分赞同这选择，但里根在起初却不太愿意接受这地点。但是里根夫人及麦克法兰都请求里根接受这个地方和戈尔巴乔夫进行面对面的炉边会谈，所以在里根与戈尔巴乔夫碰头之前，公关人员便决定了大众新闻媒体会将这个会谈描写为‘炉边高峰会议’。”
总体而言，日内瓦高峰会议是里根制造形象的成功事例。里根终于打破和苏联的冰冻关系。但在其它方面，双方并无任何协议，也没有突破彼此歧见，更没有实质的进展。
里根的助理们知道这一次高峰会谈不会有重要的突破，因此，很技巧地降低大众对会谈的期望。事先的记者会都预示将不会有任何突破，新闻界及大众都受到巧妙的诱导。会议期间禁止采访的措施，更便形象制造者乐透了，因为这大大的提高了会议的神秘性。在缺乏实质内容的情况下，新闻便凸头报导两位领袖会面的象征意义：高龄总统和年轻的苏联领袖见面，在壁炉边对话。
而在高峰会谈结束后，里根立刻飞到布鲁塞尔，对外是说以向北约国家元首进行会谈简报，实际上是拉长行程，以便回国时刻恰好赶上晚间新闻实况报导。狄佛及韩克尔安排的盛大报导，其效果足以让好莱坞制作人羡煞：英雄式的欢迎场面迎接里根回国，向全国报告会议的结果。一连串精彩的剧情，制造出成功的气势，然而在实质上，会议所取得的成果极为有限。
总统是个说故事的人
里根本人具有形象塑造的天赋才能，他的声音充满戏剧性及自信心，有小罗斯福总统的愉悦态度，有艾森豪威尔的温暖、乐观及微笑，也有肯尼迪的身强体健的男性魅力。里根是一个视野、梦想及传奇上都有一种特殊的政治形象吸引力的领袖。他有着不可抗拒的魅力。
尤其在胜利及哀伤的时刻，里根有一种本能的直觉，可以使他和别人的情感连结在一起。他能够使别人和他连结在一起。在航天飞机挑战者号爆炸后，及美国海军陆战队在贝鲁特被炸后，里根都能充分用言词表达全国的哀伤与愤怒。而当他能够认同于全国共同的情感时，民众也能真正地认同他。
不同于大部分的政客，里根在舞台上的自然表现，使他显得毫不做作。他是如此善用电子提辞机，使得大部分的观众误以为他的讲词是由心底自然的表现。里根也知道如何向一组孤立的摄影机展现笑容，而使几百万的电视机前观众感觉到他亲切的问候。
里根是一位天生的说故事好手，正好满足了政治上的总统剧情需要。他的许多著名的演说，都是叙事杰作，如在美军进攻格林纳达之后，他向全国人民的报告；在贝鲁特的海军陆战队卡车爆炸悲剧故事；以及里根愤怒批评苏联空军击落韩航客机等事件，里根都表现出讲述的天才。这使里根得到了“伟大沟通者”的称号。
在里根多年的广播体育播报员生涯，磨练出他叙述故事的才能。他年轻时只凭藉着电传回来的比赛简介，就把每一场比赛都叙述得栩栩如生。这种现实与虚幻结合的能力也交织成里根混乱的政策，而这种无中生有说故事的本事，正是里根身为一个政治领袖的魅力。
里根相当喜欢一再重述他在1932年，获得电台播报记者工作的故事。里根当时去电台会见经理，电台经理询问他是否能够将比赛叙述得如亲眼目睹般地生动，并立刻考验里根。他带里根进入播音室，告诉里根说，当灯亮时就开始叙述一段足球赛的播音，而里根的反应很快，立刻就把自己在学校中所有熟悉的足球赛的记忆，当成现场观看的比赛叙述出来，特别突出他所认识的足球队员以加强现场感。他将所记得最精彩的一场比赛故事，以最生动的方式并加油添醋地描述，几乎到了忘我的境界，使电台经理非常的满意，立刻就录用了里根，成为电台体育活动的播报记者。
《时代》杂志的记者曾间过里根，难道他不想真正的做现场转播？“不！”里根摇头说：“用简短电文报导的目的就是为了能够自行再创那精彩的一刻。”
这一点非常的重要，因为这证明了里根如何依赖他的丰富想象力，向国人讲述尼加拉瓜及苏联人民的生活状况，或者是描述星战武器的发展。里根在讲述各种事件时，为了事件的生动性，他会修改事件的一些实况，而用自己的想象力代替。其中一个例子是《华盛顿邮报》的记者卡侬所发掘的：据以色列总理夏米尔告诉卡侬，他在1983年访问美国，在白宫和里根会谈时，刚好接近犹太人纪念纳粹屠杀犹太人的纪念日，里根告诉夏米尔，他曾经在二次大战时随军出任摄影记者，在欧洲访问过好几座纳粹死亡营，因此他很能了解犹太人的心里感受。但是根据里根的二次大战服务记录来看，里根是出任过军中摄影记者，但是只在好莱坞附近的电影制作单位，在大战期间他从未离开美国本土。
推销员总统
里根的政治推销能力，可以和罗斯福及艾森豪威尔并列。他们推销政策，也推销情绪及信心。据助理们表示，里根渴望与戈尔巴乔夫见面，因为他相信自己有说服戈尔巴乔夫接受他的战略构想的能力，因为里根对于自己的说服力有过人的自信。虽然最后戈尔巴乔夫并没有被里根说服。
里根和几位前任美国总统如尼克松、福特及卡特相对照，有着很强烈的不同。尼克松虽然被人冠以“推销的总统”头衔，但是尼克松缺乏平易近人的个性，无法表现出真诚；而福特及卡特也都无法在推销上和里根相比。卡特极度地意识到形象的重要，露齿微笑是他的著名商标，但是奇怪的是，他羞于公开要求人民的支持。他注意到问题的复杂面，痛苦地犹疑不决，他对自我怀疑甚深而无法成为一名自在的政策促销者，而卡特内心的冲突，透过电视画面尽入美国人的眼中。
而相形之下，里根就传达出一种内在的和谐，他表现出自在的平静。虽然里根也有低潮的时刻，像陆战队在黎巴嫩被炸死时，像美国人质被恐怖分子劫持时，但他并未表现出工作上不安全感、不确定感及沉重压力感。里根的助理表示，里根曾对于新闻界及国会的反对，以及他的儿子和女儿的问题都会很生气，但是里根都能将这些反