作 者：＇美＇约翰·巴特利类
类 别：成功创业
制 作：东方不败
书籍简介
在这本书中，作者用全新的视角描述了Google的迅速崛起，探讨了搜索产业给人类生活带来便利的同时制造的种种始料未及的难题和危险，以及未来的搜索引擎与人类文明将在强大的科技力量下走向何方的问题。《搜》不仅仅帮我们了解整个搜索行业的发展，了解Google作为搜索行业的一个小小缩影所拥有的幸运、面对的发展困难，还让我们从作者的笔下看到一幅未来世界、未来人类文明的远景画面。这是一部每个使用搜索的人都应该读的书，从书中你能找寻到我们的未来世界，那里不仅仅有搜索，不仅仅有我们与这个世界的联系，还有我们每个人的生活痕迹。
中信出版社出版
1第一部分：人类意图数据库
第一次匆匆见识到这个后来被我称为人类意图数据库的东西，它简直就是充满力量的活生生的人工品。天哪！当时我想，Google掌握了当代文明的需求！一想到每个小时里流入Google服务器中数百万计的搜索请求，我相信这家公司掌握了一座信息金矿。
第1节：人类意图数据库
第2节：寻求赚十亿美元的商机1
第3节：作为物质文明的搜索
第4节：为什么要写搜索？1
第5节：为什么要写搜索？2
第6节：搜索所牵涉的社会问题
第7节：搜索成为人工智能？
2第二部分：前Google时代搜索
1994～1995年间，互联网还是新生事物，没有人真正知道它到底有多大以及它成长得有多么快。但是，这个行业中的人都知道它大极了，而且它正在以一种令工程师和数学家们心悸的速度发展壮大。网络信息的数量在非常短的时间里就不断翻番，直至无穷大。莫尼尔觉得，如果可以发明一种机器来权威地为因特网的大小做个结论，那么他就可以名垂青史了。
第8节：早期的搜索1
第9节：早期的搜索2
第10节：第一个真正好的搜索引擎
第11节：莫尼尔描绘互联网1
第12节：莫尼尔描绘互联网2
第13节：最早的Google
第14节：康柏门户网站
第15节：大公司的兴起
第16节：Excite
第17节：雅虎1
第18节：雅虎2
第19节：成长
3第三部分：十亿美元，聚沙成塔
如果说Google表演了一记漂亮的灌篮，那么Overture则在利落地打出一记三杀之后，因为跑垒手没有能够回到本垒而痛失得分良机。Overture创办于1997年下半年，当时叫做GoTo。。它至今还是格罗斯创办的公司里在财政方面最成功的一家。
第20节：因特网找到新的商业模式
第21节：并行创业者
第22节：创意工厂
第23节：网络上的新模式
第24节：格罗斯找到了突破口
第25节：糖果老爹1
第26节：糖果老爹2
第27节：成功希望渺茫的起航
第28节：合作经营的兴起1
第29节：合作经营的兴起2
第30节：搜索经济积蓄力量
第31节：同雅虎的交易
4第四部分：搜索经济
Google为数目庞大的网站提供数量惊人的访问流量，因此，哪怕它的索引只是轻轻打个嗝儿或是稍微抖一抖，都会在整个年轻的依赖于搜索的在线商业领域造成剧烈的震动。
第32节：美国企业经营中最后一项
第33节：成也Google败也Google
第34节：Google Dance
第35节：搜索引擎优化行业1
第36节：搜索引擎优化行业2
第37节：谁来决定灰色的深浅
第38节：同AdWords的联系
第39节：营销大环境的转变1
第40节：营销大环境的转变2
第41节：都属于搜索经济的范畴
第42节：本地信息服务是搜索经济1
第43节：本地信息服务是搜索经济2
第44节：都是搜索惹的祸
第45节：问题迫在眉睫
第46节：事关信任
第47节：点击欺诈
5第五部分：搜索经济
Google对保密的偏好现在几乎发展成了偏执。员工们得到警告，任何走漏风声的行为都会导致上市行动的搁浅，而Google的任何一个人都不希望会发生这样的情况。尽管公司的文化不鼓励公开谈论财富，但是，毫无疑问，公司的每个人（当时大约是两千人）都在这个小鸡即将出壳的时候，默数自己篮子里的鸡蛋到底能够孵化出几只小鸡。一半以上的员工注定会成为百万富翁。
第48节：成功和失败同样不幸
第49节：关于首次公开募股的谣传1
第50节：关于首次公开募股的谣传2
第51节：历史上罕见的首次公开募股
第52节：股票发行一波三折1
第53节：股票发行一波三折2
第54节：拿命运冒险
第55节：现在做什么？
6第六部分：Google的今天和明天
Google的竞争对手数不胜数，但是最大的一个应该是雅虎，最起码在2005~2006年度是这样的。微软现在就像搁浅了的航空母舰一样，到2007年的时候肯定会对Google构成威胁，但是雅虎才是Google现在最大的敌人。Google和雅虎惊人地相似，但是同时又截然不同。
第56节：位高权重更应审慎有加1
第57节：位高权重更应审慎有加2
第58节：发展带来的持续阵痛
第59节：竞争
第60节：搜索Usher1
第61节：搜索Usher2
第62节：搜索Usher3
第63节：创造未来1
第64节：创造未来2
第65节：创造未来3
第1节：人类意图数据库
作者：＇美＇约翰·巴特利
第一章人类意图数据库
亚力山大图书馆是人类将所有的知识同时汇聚在同一个地方的首次尝试。我们最近的一次尝试是什么？Google！
布鲁斯特·卡尔（BrewsterKahle）；InterArchive组织的倡导者和创办者
每个人都是自己的博斯韦尔（Boswell）①
杰福雷C。Bowker；圣地亚哥，加里福尼亚大学，传播系
2001年的秋天，因特网行业全面溃退。数百家一度前途光明的初创公司（其中也包括我自己的公司）在破产边缘苦苦挣扎。我们曾经做着通过因特网致富的美梦，雄心勃勃地想要改变这个商业社会的形态，重塑我们的文化。铺天盖地的杂志封面故事，电视特别报道以及前所未闻的股票市场估价，这些都在大肆渲染着这些梦想。如今，这些梦想完全幻灭。
我无意间看到Google的第一份Zeitgeist②搜索排行榜的时候，我正试图从我自己创办的因特网公司失败的经验中吸取教训1，猜测因特网传奇是否能够卷土重来。Zeitgesit排行是一种实用的公共关系工具。它总结了某个特定时期内，人气上升或下降最快的搜索项。通过观察和清点流行的搜索项，Zeitgeist为我们很好地总结了当代文化关注和感兴趣的话题，以及，与之相反的，什么东西的流行势头正在减退。
自从2001年至今，Google每周在其新闻和公共关系站点上发布Zeitgeist。不过，我发现的那个是Google公司有史以来发布的第一份Zeitgeist排行榜；它总结了2001年全年的热点。2001年是怎样的一年啊！点击频率涨幅最大的是诺查丹玛斯预言（第一名），有线电视新闻网CNN（第二名），世界贸易中心（第三名）和炭疽热（第五名）。前五名中，惟一同恐怖袭击无关的搜索项是什么呢？是关于魔法和孩子的幻想小说系列，位居第四名的哈里·波特。
而点击频率跌幅最大的排名却反映出我们的文化抛弃轻松娱乐的速度有多么快。口袋怪兽名列第一，紧随其后的是音乐网站Napster，BigBrother（一部现实题材的电视节目），X…战警，以及在〃谁想嫁给百万富翁〃节目中胜出的那位女士。
我对此感到震惊。Zeitgeist使我发现，Google不仅仅感觉到了当代文明的脉动，而且直接掌握了当代文明的神经中枢。这是我第一次匆匆见识到这个后来被我称为人类意图数据库的东西，它简直就是充满力量的活生生的人工品。天哪！当时我想，Google掌握了当代文明的需求！一想到每个小时里流入Google服务器中数百万计的搜索请求，我相信这家公司掌握了一座信息金矿。整个出版业都能根据这样一个数据库所反映出来的意图迹象而建立起来。事实上，Google已经建立起他的第一个出版部门，被叫做Google新闻的测试版服务。它是否也可以创办一家能够告诉客户人们都买了什么，想要买什么，不想买什么的市场调查及推广公司？或者，干脆办一家已经对消费者的需求了然于心的电子商务公司？又或者，开一家清楚知道顾客心目中的目的地的旅行社？这其中蕴含的商机实在是无穷无尽的。
更不用说Google内容丰富的数据库能够为文化人类学，心理学，历史学和社会学的博士论文提供素材。我告诉自己，这个小小的公司，虽然规模不大，还有一点稚嫩，却掌握着这个世界的思想。我一定要去看看它。也许。之梦还没有消亡；也许它正藏在Google搜索框一成不变的表象之下。
我记得那是在2001年4月，埃里克·施米特（EricSchmidt）接受了Google的董事长和首席执行官的职务。在此之前，他曾经创办了太阳微系统公司（SunMicrosystem），并在锐意进取的电脑网络巨擎Novell公司担任管理职务。（整个业界都对这个人事变动深感困惑，这件事以后我们会谈到）。我同埃里克略有交情，因为我做商界新闻记者的时候曾经报道过Novell和太阳公司，而且在做编辑和出版商的那些日子里也曾经在各种会议上同他碰过几次面。我决定给他发封电子邮件碰碰运气。其实我也不知道自己具体想要谈些什么，只是隐隐约约觉得他可能正在筹划一个大动作。3看起来，Google正在茁壮成长。我听说Google也许是硅谷里惟一一家还在招聘工程师的公司了。埃里克同意与我见面。于是，2002年初，我们进行了第一次会面。此后，我们还有几次非常有趣的谈话。
第2节：寻求赚十亿美元的商机1
作者：＇美＇约翰·巴特利
埃里克寻求赚十亿美元的商机
我们初次会面的时候，我还没有想到要写这本书，却被引向了这个方向。我向他介绍了人类意图数据库的概念，并且谈到对文化的理解是一笔巨大的财富，而Zeitgeist排行榜似乎已经对这个问题有所触及。会谈过程中，我为Google勾画了这样的前景建立一个传媒部门来充分利用这些资源。雅虎已经自称是一家传媒公司了，Google何不也这样做？虽然埃里克也认为Google收集的数据使人印象深刻，但是他并不认为创办传媒公司有什么意义。他告诉我Google是一家科技企业，又补充说，传媒事业还是留给我这样的人来做的好。
我指出，在Google，科技和传媒是盘根错节密不可分的，他新开发出来的AdWords为公司带来的收入，就是纯靠广告赚钱；或者说，媒体收入。我给他的忠告是，Google只有成为传媒公司，才有前途。埃里克却不这样想。〃我们正在寻找科技产业领域的下一个10亿美元的市场。〃他说道，〃你有什么建议吗？〃
我没有给出任何建议。但是，那次谈话使我相信Google迟早会成为传媒行业的巨无霸。一年后，我同埃里克再次会面。他最先说的几句话中就包括这一句：〃谁能说传媒生意不伟大呢？〃
本质上，Google和它的竞争对手们创造出了最早利用人类意图数据库的商业运作方式付费搜索。在不到五年的时间里，这项业务从几乎不存在，发展成为蕴涵40亿美元商机的巨大市场。而且，据估计，在另一个五年之后，它的收入会是现在的四倍。
在此过程中，搜索已经从大部分因特网用户的边缘体验，变成信息时代既成事实的计算机处理界面。〃随着可获取信息量爆炸性的增长，搜索已经成为用户界面的代名词。〃硅谷某公司的工程师和创办人雷米·斯泰达（RaymieStata）说，〃网络中有各种可能获得的信息。搜索就是我们理解这些信息的尝试。〃
在过去几年间，搜索已经成为众所周知的遨游信息海洋的方式。正如Windows界面定义了我们同个人电脑之间的互动一样，搜索定义了我们同因特网之间的相互关系。只要把搜索框放在他面前，几乎每个人都知道它是做什么用的。而事实证明，所有这些搜索整合起来的结果也是可知的，它就是人类意图的数据库。
第3节：作为物质文明的搜索
作者：＇美＇约翰·巴特利
作为物质文明的搜索
同其他科技产业的人一样，我对计算机的迷恋始于麦金托什计算机（Macintosh，简称Mac机）。20世纪80年代中期，我还是一名文化人类学专业的本科学生。那时，我所修的课程中，有一门是重点讲述物质文明概念的；从根本上来讲，就是对日常生活用品阐释。吉姆·德兹（JimDeetz）教授是一位生长于马里兰州的绅士，偏爱当代肯塔基波旁威士忌酒和十九世纪的弗吉尼亚建筑。他教导我们，虽然考古学通常只研究已消亡的文明，而人类文化学更重视对现存文明的研究，但是考古学研究手段其实完全可以被用来阐释文化人类学。
德兹鼓励我们把所有经过人类修饰的事物都看作是物质文明的一部分，即使从原子物理的意义上讲它们并非物质。更有趣的是，他鼓励我们将交流，尤其是语言及其书面形式，看作是对创造它的文化的反映。他还告诉我们，语言中隐藏着多种多样的意图，矛盾，政治形态和人际关系。没有什么是不能够从大学的文学或是哲学课程中找到的，但是，寻找的方法本身也是一门科学。将语言作为一种人工物来研究，是一种把当代文化拿起并抓在手中，理解它，审视它的方式。
差不多那个时候，我正在一台崭新的1984年版老式麦金托什上为一个所见即所得（WYSIWYG）软件做第二阶段测试，还赚到了一笔数量可观的现金。麦金托什计算机将界面和执行完美糅合，我指了一下某个地方变化却在另一个地方发生。像那个年代的大多数麦金托什计算机用户一样，我为此深深着迷。它是人类学同技术的结合点。很快，我就相信Mac机是有史以来最高级最重要的人工物，它标志着塑性头脑成为可能。（耶，大学！哇嗷！多么美妙！）
不管怎么说，是下面的想法促使我将计算机技术当做文明器物的报道基于WYSIWYG的图形处理界面可以作为联系人类智慧的媒介，特别是在与他人联网的时候。从《连线》（Wired）到《产业标准》（TheIndustryStandard）；〃麦金托什计算机是最伟大的人工物〃这个文化复制因子成为我谈话中标准的即兴反复段落。我会据此来拟定同作家们谈话的内容，游说风险资本家，甚至在同好朋友们深夜小聚之时还在为此争论不休。到底什么是最伟大的人类发明？其他人，有的认为是汽车，有的认为是内燃机，而我总是立场坚定地支持Mac机。
然而，当我第一次看到Google的Zeitgeist排行榜的时候，我意识到我挚爱的麦金托什计算机被打败了。每天，数百万人对着自己计算机屏幕上Goolge主页白色背景、色彩简洁明快的搜索界面倾诉自己的渴望、恐惧以及各种意图。有人也许会查询〃标志（Peugeot，汽车品牌）经销商里昂（Lyon）〃（当然，是用法语来问）。因为要同别人介绍的陌生男士约会而焦虑不安的女士也许会键入关键词〃前科犯人迈克尔·埃文斯（MichaelEvans）〃。一位有购置房